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034思想家IDEOLOGIST

直播带货视角下的传统媒体融合转型

文霍琳

直播带货作为一种新型的媒介形是以娱乐、社交为主，传统媒体看似与这基础。

式，在推动经济增长方面发挥着十分重要些平台格格不入，但是它们进军直播行其次，传统媒体进入直播带货行

的价值与作用。近几年来，我国的直播行业，却能展现自身独有的优势：业，可以引领更多的社会群体关注一些公

业开始朝着纵深的维度发展，而传统媒体首先，传统媒体有着很强的公信益项目。传统媒体往往与公益项目是息息

在新媒体的冲击下面临着用户流失严重、力，而买卖行业最重要的就是可信度。所相关的，因为它们传播正能量、公益文明

影响力和传播力被稀释的情况，这种情况以传统媒体进入直播带货领域，会凭借着等理念也是自身的职责所在。因此，传统

下直播带货给传统行业的转型提供了新的自己的公信力吸引受众群体购买商品。传媒体进入直播带货行业，开启电商之路，

舞台和机会。因此，传统媒体可以立足于统媒体一直以来的口碑决定了它们良好的能够与一些公益产品、助农产品相合作，

直播带货的视角，尝试利用直播带货提升带货基础和能力，它们一直以来备受人们助力实现“乡村振兴”。甚至有的传统媒

自身的影响力，开拓更多的业务板块，充的关注和信任，所以直播带货会自然而然体可以借助短视频平台记录自己严选农产

分凸显自身的优势与作用，实现经济转地“增量”。并且在媒体融合的背景下，品、公益产品的过程，既能够增加流量，

型，获得可持续发展，更好地应对媒体融传统媒体也可以和直播界的明星、网红合让自己走上媒体融合之路，也可以为自己

合的行业趋势。作，强强联手，给用户推送严选的优质商的直播做预告，吸引一些有助农意识的群

品，在彰显自身公信力的基础上增添更多众进入直播间购买产品，这其实也从侧面

的专业性，吸引更多的受众群体。这样也履行了自已作为传统媒体的职责与任务。

直播带货视角下传统媒体能让自己的形象更为立体和直观，能够尽总的来说，传统媒体进入直播行业，不仅

进入直播行业的优势可能地拉近自己与观众之间的距离，而这能够带动引领观众广泛关注公益领域，还

网络直播在人们的固有印象中往往也恰恰为实现自身的转型升级奠定了群众能彰显自身作为传统媒体的价值和效力，

REPORTERS记者观袭035

NOTES2023

户群体。同时，传统媒体也应该认识到自

已在这一视角下的不足与短板。技术和渠

道一直是制约传统媒体实现融合转型升级

的点，它们无法和其它的新媒体平台一

样，有着广泛的渠道，并且各项技术内容

直播带货也是难以加持的。所以传统媒体实现融合