兵团农旅深度融合发展路径探究.docxVIP

兵团农旅深度融合发展路径探究

摘??要：党的二十大报告强调要全面推进乡村振兴。农业和旅游业的深度融合发展，具有强劲的发展潜力与创新性，能够有效解决新时代兵团“三农”问题，也是解决新时代发展矛盾和实现乡村振兴的重要途径。以兵团旅游接待总人次为依据，抽取625位游客为样本获取调查数据，基于ASEB栅格分析法分析兵团农业旅游融合的现状。结果表明，兵团农业旅游的景区还存在资源开发融合利用脱节、产业结构发展不够均衡、市场消费有效供给不足、产业配套体系不够健全、宣传手段针对性不强等问题，需要通过资源、业务、职能、产品和市场融合等路径进一步促进农旅深度融合发展。

关键词：兵团；ASEB栅格分析法；农旅深度融合

中图分类号：F592????文献标志码：A???文章编号：1673-291X（2024）07-0037-03

“十四五”时期，由于居民物质生活水平的不断提高，对于精神文化生活的追求也不断增强，消费者的消费观念与需求发生了极大的转变。休闲农业与乡村旅游把自然文化、民族文化和兵团屯垦文化融入传统旅游文化体系，丰富了旅游产业内涵，实现一、二、三产业融合，拓展了农业多功能性，促进了资源高效利用，是满足新兴消费需求的朝阳产业[1]。目前学界关于兵团农业旅游的研究主要集中在农旅开发、旅游产品开发、美丽连队等领域，运用的研究方法多为VAR模型、耦合协调评价模型、SWOT分析、SPSS统计分析法、层次分析法等，对兵团农旅深度融合路径研究仍需进一步完善。本文运用ASEB栅格分析法和调查问卷法，对兵团农旅产业进行分析并提出相应的深度融合路径。

一、研究区域概况及研究方法

（一）研究区域概况

新疆维吾尔自治区是祖国西北生态安全的重要屏障，“三山夹两盆”大地形导致新疆生产建设兵团（以下简称“兵团”）地貌景观复杂多样[2]。近年来，兵团党委一直高度重视旅游业发展，将旅游产业放到兵团经济社会发展总体格局中谋篇布局，挖掘兵团特色旅游内涵，以“屯垦文化”为核心积极推进兵团乡村旅游“农工商一体化”发展战略，统筹多方资源，提升兵团乡村旅游服务品质，与自治区旅游形成补位和错位发展格局。

（二）兵团旅游资源概况

2018年兵团以乡村振兴战略和新疆突出发展旅游业为契机，以“中国屯垦旅游”为主体品牌，深入实施“文化润疆”工程和“旅游兴疆”战略，将兵团文化资源融入旅游项目，加大对师、团场和重点旅游景区规划力度，统筹推进餐饮住宿、休闲娱乐、文化产业等相关要素与相关行业的融合，实现了旅游市场总量上升，旅游人数持续增长，为旅游业在新常态下的快速发展奠定了良好的基础。2015—2021年累计接待旅游总人数突破1.1亿人次，旅游总收入突破600亿元人民币。截至2021年年底，兵团共有国家级农业产业化重点龙头企业22家，兵团级农业产业化重点龙头企业113家，国家级优势特色产业集群两个，国家现代农业产业园两个，全国农业产业强镇7个，全国乡村旅游重点村23个。农旅融合发展不仅延长了兵团农业产业链，还带动了连队的经济发展，促进职工群众增收，为实现乡村振兴战略提供了新思路。

（三）研究方法

1.ASEB栅格分析法。ASEB栅格分析法是一种以消费者为角度的分析方法，是对传统的以产品为导向的SWOT分析方法的完善与提升，将游客参与性与互动性以及个性化与体验化的新型消费需求理念融入兵团农旅发展现状进行剖析，形成16个单元代码分析矩阵，使消费群体的需求得到更优质的体验和满足，更有利于提升体验型旅游经济中以消费者需求或市场导向为目标的项目打造[3]。

2.问卷设计及数据收集。游客是旅游产业发展的根基，在参考相关文献并咨询相关专家后设计了适用于兵团农业旅游的游客感知服务质量的调查问卷，主要分为三个部分，第一部分为游客基本信息调查，包括客源地、年龄、文化程度、职业与月收入，第二部分为游客基本行为调查，第三部分为游客满意度感知调查。根据Scheaffer抽样公式，2021年兵团累计接待旅游总人次为3118.73万人次，将0.04设定为抽样误差，确定本次问卷调查的适宜样本容量为625，采取随机抽样的方式对样本点的游客和职工群众进行半结构式访谈和线上线下问卷调查，提高调查的可靠性[4]。

二、数据处理结果与分析

（一）人口特征分析

据问卷第一部分统计可知，在客源地统计中，疆外游客来源遍布全国各省市，位列疆外客源前五的省市是广东、北京、四川、甘肃和山东，疆内游客主要来自乌鲁木齐、喀什、克拉玛依、库尔勒、阿勒泰、阿拉尔、北屯、石河子、和田、哈密等地。兵团推进“旅游+农业”，多数符合要求的兵团乡村休闲旅游项目纳入科普基地和中小学学农劳动实践基地范围，其主要受众群体是年龄在18岁以下青少年和在46—60岁之间的游客，分别占比25.28%和29.12%。而游客身份主要是学生、企业或单位白领和公务员，分别占比23