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关于LBS的数字农业移动商务模式的调查报告

****学院*****专业****级***

指导老师陈代江

调查摘要：近年来国内数字农业飞速开展，而关于LBS的商业模式也慢慢开始涉足农业，本文主要通过掌握LBS移动商业模式和农业电子商务的国内研究的相关现状以及对国内外基于LBS的移动商务模式进行比拟分析，提出一个比拟新颖的基于LBS的数字农业移动商务模式。该模式集合了LBS的相关技术特点以便能够提供更快捷高效精准的效劳。在此也通过本文的研究给数字农业的商务模式提供一些新的思路。

关键字：数字农业；移动农贸；移动商务；LBS技术

1.绪论

1.1研究目的和意义

根据我国制定《全国农业和农村信息化建设总体框架〔2007-2015〕》，我国的数字农业进入了一个高速开展的阶段。与此同时，LBS一基于位置的效劳，做为移动通讯的一种增值业务日益成为人们追捧的研究热点，而其借助于移动电子商务的开展，也开始在国内初试锋芒。本文通过分析国内现有基于LBS的移动电子商务商业模式，结合我国数字农业的开展现状，希望能提出一种新的区域性的基于LBS的数字农业移动商务模式，也希望本文的研究能对中国农业信息化的开展做一点奉献。

1.2相关研究现状

1.2.1基于LBS的移动电子商务商业模式相关研究

张小丽在《LBS的文化地图》中指出目前国内LBS提供的主要效劳：1.公共平安业务；2.跟踪业务；3.基于位置的个性化信息效劳；4.导航效劳；5.基于位置的计费业务。王丽娟和马晓在《基于LBS的移动电子商务商业模式探析——LBS前途光明，道路曲折》中提到了中国LBS的现有模式：1.LBS+休闲娱乐的签到模式；2.LBS+生活效劳与分享模式；3.LBS+户外旅游的社交分享模式了；4.LBS+休闲游戏的模式。周立,张德利,刘付程,刘军生在《基于LBS海洋渔业信息效劳技术体系研究》提出了针对海洋渔业资源空间结构和信息动态变化特征建立基于LBS的海洋渔业动态信息采集和信息效劳的技术体系。

农业电子商务的相关研究

尽管我国电子商务还处于起步阶段，但也出现了比拟成功的农业电子商务网站，周玉梅在所著的《我国农业电子商务的开展模式及未来趋势》中将这些网站归为以下这么几类：一是电子市场类农业电子商务网站，主要提供农产品的销售，如阿里巴巴农业市场、中国农业网、农网等；二是以信息咨询为主的农业电子商务网站，如中国种子网和农业财富网等。这些网站可以为农民提供市场信息、农产品生产、销售和效劳等所有环节的效劳，为农民提供了极大的便利。徐冰在其所著的《浅析我国农业电子商务的现状与前景》中表示，农业电子商务有利于农业与国际接轨，也有利于提升市场份额和降低经营本钱。

目前国内基于LBS的移动商务模式一个热点，但是这个热门模式在区域数字农业上的应用研究还相对较少。

2基于LBS的移动商务相关模式分析

我们可以通过对相关的移动商务模式进行研究比拟，进而探索出一种相对合理的基于LBS的数字农业移动商务模式。我们可以从艾瑞网的报告了解到：直到2010年年底，中国所拥有的LBS效劳提供商总共有40多家，包括嘀咕、街旁、玩转四方、开开等等，从他们的商业模式看，不难发现中国LBS效劳商的商业模式主要分为四方面：推广平台、社交平台、游戏平台、商家平台。但是，直到2010年年底，国外比拟成功的LBS效劳提供商是Foursquare，而国内比拟成功的那么是嘀咕网。当我们把Foursquare和嘀咕网的商业模式进行分析比拟时，我们发现二者在商业模式方面是截然不同的：Foursquare更倾向于横向探索，就是不断探索、研究新的商业模式，例如他们致力于广告投放、游戏元素扩展一直到商户平台;而嘀咕网更倾向于纵向深入，从“为广告商务提供精准营销”这一个点，然后致力于在商务合作、渠道拓展上狠下工夫和进行本地化创新，到现在为止，嘀咕网已经与数十家大型商业公司开展了商务合作，不管是从合作的数量还是规模来看，他们都处于行业领先的地位。

而与这些LBS平台相结合的移动商务模式也正在新起。广告网络MillennialMedia公司总裁兼CEO保罗.帕美瑞〔PaulPalmieri〕曾说，“可以把消费者直接领到你的店里。你没法一边用笔记本电脑一边逛商场，但你手里可以拿着智能。”那么移动电商正是这种商业模式的最好载体。比利时知名啤酒StellaArtois结合AR与LBS技术,做了一个创新的APP：只要消费者开启手持设备的摄像头对着街道，就会显示距离消费者最近的酒吧地址和名称。最有趣的是,将往地上拍摄,就会出现箭头符号并且引导消费者一步一步走到酒吧。如果消费者正在酒吧，还可以使用APP向周围的女孩子打招呼，从而就减少了被拒绝的为难。如果你在酒吧喝醉了也不