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2016消费金融行业洞察报告（下）

2016消费金融行业洞察报告（下）

——人群篇

人群洞察范畴

?此报告中将人群分为兴趣人群及提交人群两类进行洞察

兴趣人群

兴趣人群

对消费金融存在兴趣，通过互联网访问过消费金融相关网站、APP的人群。包括分期购物平台、消费贷款平台、汽车金融平台等。

提交人群

提交人群

向相关金融服务机构提交金融需求（包括线上和线下），并提交个人基本资料的人群。

2

2

基本属性

男性是消费金融的主要用户

?消费金融人群以男性居多，兴趣人群和提交人群中占比均超过80%；

?两类人群的年龄多集中在在25-34岁，兴趣人群由于都来自于线上，整体偏年轻；提交人群中35-49岁的比例增多

兴趣人群和提交人群年龄比例兴趣人群和提交人群性别比较

兴趣人群和提交人群年龄比例

35.1%20.5%18.7%

35.1%20.5%

18.7%

兴趣人群

81.3%

15.9%47.6%43.4%25-34岁84.1%15.3%34.5%提交人群

15.9%

47.6%43.4%

25-34岁

84.1%

15.3%34.5%

提交人群

35-49岁

4

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兴趣人群提交人群数据来源：GData集奥数据分析平台

兴趣人群

提交人群

提交人群有车有孩比例相对高

?兴趣人群和提交人群有车比例均低于15%，有房比例均低于10%，人群资产价值相对较低；

?提交人群由于整体年龄群体偏大，有孩子的比例相对也较高

用户有房比例用户有孩比例用户有车比例

用户有房比例

用户有孩比例

10.9%7.8%兴趣人群提交人群14.1%8.9%

10.9%

7.8%

兴趣人群

提交人群

14.1%

8.9%

18.7%

19.2%

5

5

数据来源：GData集奥数据分析平台

人群分布重合度较高

?消费金融人群主要分布在经济相对发达的东中部地区

?兴趣人群与提交人群分布重合较高，TOP5省份有江苏、广东、福建三个省份重合

兴趣人群需求

兴趣人群

需求人群

兴趣人群TOP5省份提交人群TOP5省份二者重合TOP5省份

TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5

江苏安徽广东河北福建

用户TOP5省份

TOP1

江苏

TOP2

河南

TOP3

广东

TOP4

福建

TOP5

湖北

6

6

数据来源：GData集奥数据分析平台

华为、苹果是用户主要使用的手机品牌

?华为、iPhone是两类人群最常使用的手机品牌，小米、三星、OPPO、Vivo占有率也较高

?但相对而言，苹果手机的使用比例并不高，兴趣人群和提交人群均未能超过20%（普通人群中，苹果的占有率在25%左右）

提交人群手机品牌兴趣人群手机品牌

提交人群手机品牌

第一名第二名第三名第四名第五名第六名华为苹果小米三星OPPOVivo17.4%14.5%11.4%11.0%8.3%7.9%18.1%15.5%11.3%10.5%7.4%6.9%第一名

第一名第二名第三名第四名第五名第六名

华为苹果小米三星OPPOVivo

17.4%14.5%11.4%11.0%8.3%7.9%

18.1%15.5%11.3%10.5%7.4%6.9%

7

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数据来源：GData集奥数据分析平台

S洞察发现

S

ummary

ummary

?男性是消费金融的主要人群：兴趣人群和提交人群中占比均超过80%；两类人群的年龄多集中在在25-34岁；

?消费金融人群整体资产情况不佳：兴趣人群和提交人群有车比例均低于15%，有房比例均低于10%；价格相对高的苹果在人群中占比较低，华为、苹果是用户主要使用的手机品牌；

?人群分布重合度较高：经济相对发达的东中部地区是主要分布地区，TOP5省份有江苏、广东、福建三个省份重合。

场景化行为

用户活跃时间集中在午间及临睡前

?两类用户活跃时间及其接近，午间12点及晚间22点是活跃高峰

?用户在零点过后仍保持相对较高的活跃度，“夜猫子”现象较为严重

两类用户网络活跃时间分布

100.0%90.0%

80.0%70.0%60.0%50.0%40.0%30.0%

20.0%10.0%

100.0%02468101