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国内外电影票房影响因素分析

[提要]本文对2012年在大陆上映的进口、国产电影观影动机进行问卷调查。

根据调查问卷结果建立基于消费者行为学及电影品牌构建票房号召力评价的数

学模型。实证结果显示，现阶段系列品牌、口碑评分、电影演员、电影导演、电

影投资等与电影品牌有关的因素对电影票房影响较大；媒体宣传、故事改编、3D

技术、制作公司对电影票房影响较小。

关键词：电影票房；电影品牌；数学模型

电影作为极具艺术审美性的服务型产品，生命周期短暂，受众偏好较难把握，

属于典型的体验型商品。这些特性决定了电影票房的影响因素与其他商品有所不

同，对电影票房的预测往往显得尤为复杂。在市场经济条件下，消费者行为以及

电影品牌显而易见地成为最重要的因素。

近年来，我国电影产业发展迅猛，全产业链不断完善，制作水平及营销发行

能力不断提高，为票房的大幅增长打下了坚实的基础。同时，政府制定扶持电影

产业发展的政策以及快速发展的经济水平为电影产业创造了有利的发展环境。

2012年中国电影年度票房总量首次超过日本，成为全球第二大电影市场，仅次

于美国。但电影产业仍属高风险行业，投资亏损屡见不鲜。研究电影票房影响因

素事关影视产业的繁荣发展，对扩大中华文化国际竞争力和影响力与增强国家文

化软实力也具有重要作用。鉴于国内相关研究的不足，本文考虑了3D技术、制

作公司和媒体宣传等诸多因素，采用离散模型对票房的影响因素进行实证研究。

一、影响电影票房收入的主要因素

1、电影投资。《2010年中国电影产业投资报告》指出，目前中国电影产业

的融资模式主要有版权质押银行贷款、私募股权融资、专项电影基金、合作拍摄

多方投资、影片预售融资等。在电影产业化大背景下，电影的投资额是决定电影

票房的重要因素。在电影制作阶段，投资决定了电影的创作人员水平、电影制作

水准等；在电影上映阶段，投资决定了电影的营销规模。以华谊兄弟为例，2009

年10月30日，其在深圳证券交易所创业板上市，借助资本市场运作平台，公司

的市场竞争力得到了极大提升。2009年其投资并参与运营的电影如《游龙戏凤》、

《风声》以及2010年投资拍摄的《唐山大地震》、《非诚勿扰2》等都取得不错

了的票房成绩。

2、电影导演。电影导演是影片集体创作的领导者。他（她）的任务是组织

各不同的专业创作人员和技术人员，共同生产出高质量的影片。电影导演接受文

学剧本以后，在制片主任的配合下，组织领导各类创作人员研究剧本，选演员，

选外景，进行各种案头工作，然后，按制片部门的计划领导现场拍摄和后期制作。

在我国的电影创作中基本实行的是导演中心制，导演掌握艺术创作领导权和

指挥权。而在内地观众的心目中，知名导演的影响力通常要高于大多数明星（吴

徐君，2008）。贺岁片之父冯小刚、色彩大师张艺谋等都有极大的票房号召力。

近期大热的《致青春》就以赵薇导演处女作为卖点狂揽票房。

3、电影演员。明星具有“广受赞誉的演技、为观众所喜爱的性格特征，吸引

了众多注意力，具有票房影响力和保障投资安全的能力”（Albert，1998），其影

响力表现为对受众的吸引程度。明星对票房的影响一直都饱受争议。Faulknerand

Anderson（1987）以好莱坞电影市场为例，发现明星与电影票房存在正相关性；

PragandCasavant（1994）、Sochay（1994）、SawhneyandEliashberg（1996）、Albert

（1998）、NeelameghamandChintagunta（1999）、Basuroyetal.（2003）在针对

美国市场的后续研究中都支持明星的票房效应。但Byeng-HeeChangetal.（2005）

却发现明星只对首映周的票房有积极作用，而对电影总票房的影响为负；Litman

（1983）、Austin（1989）、LitmanandAhn（1998）、DeVanyandWalls（1999）

与S.AbrahamRavid（1999）均没有发现明星与票房之间的相关性。因此，在本

文中将电影演员作为影响电影票房的一个重要因素进行研究。

4、系列品牌。电影是一次性消费品，每一部电影都是一件新产品，所以电

影很难拥有自己的品牌。但由于电影产品的特殊性，其消费在很大程度上取决于

观影者的心理因素。若一部电影给观众们留下了悬念或意犹未尽的感觉，续集多

会有很好的票房表现。而且