2025年酒店行业市场前景及投资研究报告：预算.pdf

五大主题——

01穿透2025市场趋势

Q:2025年，您的酒店会强化以下

哪些渠道的建设和运营?

(限5项)

抖音小程序56.4%

主流OTA56.4%

微信小程序54.4%

小红书44.3%

微信商城39.6%

MICE分销平台34.2%

旅行社30.2%

官网21.5%

大众点评等本地平台20.8%

支付宝小程序8.7%抖⾳⼩程序主流OTA

批发商8.7%

GDS7.4%56.4%

长尾细分渠道6.7%

呼叫中心5.4%

其他渠道1.3%

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抖⾳平台“狂飙”，与主流OTA的重要性并驾⻬驱

56.4%的受访酒店表⽰会在2025年强化主流OTA与抖⾳⼩程序的建设和运营。

拥有庞⼤⽤⼾基数和⾼度活跃⽤⼾群体的抖⾳渠道，在酒旅领域的增量价2024年得到了充分的验证。这也是

本次调研，抖⾳⼩程序受关注度与主流OTA位列第⼀的重要原因。调查显⽰，2024年抖⾳酒旅GMV有望达到900

亿，规模约为美团的28%。

其中，在数据不断拉⾼的过程中，2023年5⽉是⼀个酒店业进军抖⾳的关键节点——彼时抖⾳⽣活服务⾸次实现酒

店⽇历房功能上线，⽯基畅联成为了抖⾳⽇历房⾸个完成接⼝认证的直连Switch合作伙伴，并助⼒多个国内外酒

店集团接⼊⽇历房供给。消费者抖⾳订房的路径得以明显缩短，更加“⼀站式”。据官⽅数据披露，⼀

⻓11倍。2024年抖⾳酒旅

GMV

900亿

⽽在刚刚过去的国庆假期期间，抖⾳⽣活服务公布的数据依然⼀路疯涨，其中酒店住宿团购订单量同⽐增

⻓205%。上述数据都预⽰着，抖⾳渠道正式成为酒旅获客的标配渠道之⼀，⽽在2025竞争局势加剧的情

况下，深耕抖⾳也就成为了酒店渠道营销策略的关键。

同时，由于抖⾳平台的品宣属性，酒店集团⼊驻后，通过构建集团/品牌-单店-经理⼈

通过造“热点”、探店、直播等⽅式在TOC端获客，以提升收⼊，也能触及TOB

规模化发展。

国庆假期，抖⾳

酒店住宿团购订单

同⽐增⻓205%

更多的酒店集团或单店开始在抖⾳开展⾮常多元、灵活的营销活动

另⼀⽅⾯，如何进⼀步提升抖⾳平台的核销率与转化率依的问题