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直播带货:网络红人带动下的

商品营销新方式

邓若蕾

（湖州师范学院浙江313000）

【摘要】在网络技术发展水平全面提升的发展趋势下，为新媒体的产生与发展提供了良好的机遇。现阶段多种不同形

式的新媒的出现，为我国各大传统企业营销模式带来了严重冲击。在新媒体环境下，各大企业的信息传播速度不断提升，

逐步打破了最初信息闭塞问题的束缚；并且新媒体自身的产品营销成本比较低，能够大范围和高效率的传播信息，其是现

阶段提升商品营销有效性的重要媒介。本文主要以李佳琦网络直播带货为例进行了细致分析，为今后新媒体环境下如何做

好商品营销工作提供参考依据。

【关键词】新媒体；商品营销；网络直播带货；李佳琦

立匚媒体环境下,使广播、电视、报刊等多种传统形式一、塑造网络红人，拉动网络流量

羽T的传播媒体带来一定影响，甚至还使人们的生活消

随着我国互联网技术水平的提升，在新媒体充分发挥

费方式发生了巨大变化。像李佳琦网络直播带货，不仅扩功能作用的趋势下，为电商直播带货行业的发展提拱了相

大了信息传播和交流的范围和效率，同时也为各大企业实应机遇。网络直播带货为我国各大电商企业商品营销提供

际落实商品营销工作提供了新渠道。网络直播带货渠道，了新渠道，李佳琦网络直播带货就是其中较为成功的一个

现阶段已经成为了新媒体环境下开展商品营销工作的一种案例。电商平台各大网红直播带货的背后，是个体网红到

主流方式，在紧跟新媒体环境发展要求的基础上，不断创淘宝MCN机构下以及各大电商平台中的一条产业链条。

新网络直播带货形式和内容，为今后满足消费者要求，促通过拉动流量，使网络直播带货主播成为“网红大咖”。

进经济发展奠定基础。本文从新媒体相关内容入手，展开李佳琦直播带货的成功，也与塑造网红、增强引流能力、

阐述，针对李佳琦网络直播带货案例进行全面探讨。加大流量拉动能力等各项因素息息相关，现阶段网络红人

在新媒体环境下对信息进行传播，逐步打破了传统媒直播带货，已经逐步成为了各大电商平台流量变现的一种

体传播的时空性限制，通过多种不同方式来传播信息，从主要方式。李佳琦是网络直播带货的顶流网红之一。同样

而为各大企业落实商品营销工作提供新渠道和新思路。新是在新媒体环境下，为李佳琦直播带货的成功提供了机

媒体环境下的具体营销观念展现为以下两方面内容。一是遇，在201年□红一哥”的称号为其奠定了顶级流量

在新媒体环境下，各大企业不再是主导商品营销的主要因的地位，无论是在微博还是在抖音等新媒体社交平台中，

素，而是变为更加着重强调消费者的地位，其在商品营销李佳琦都拥有千万粉丝，甚至在其直播带货过程中，也经

过程中扮演着信息传播者和接受者的角色。消费者在新常会登上微博的热搜榜单。

媒体环境的作用下，在消费的过程中拥有更好的体验。二、具有专业能力，紧跟市场需求

如消费者在新媒体社交平台中根据自身意愿，传播和影随着新媒体的产生和应用，对各类新媒体平台中的主

响商品信息，这样就会对企业落实商品营销工作产生直播形象也提出了较为严格的要求，如网络带货主播的形

接影响怩二是新媒体环境下的商品营销更具有针对性和象、专业度、知识体系等，也逐步成为了消费者关注的重

有效性，在落实营销工作期间，结合新媒体环境中各大消