房地产营销策划 -雅安国际旅游度假区 2023-2024年度系列营销活动策划方案.docx

四川

Yaan,Sichuan

雅安国际旅游度假区

2023-2024年度系列营销活动

策划方案

Part.1项目案前思考ACTIVITYCONCEPTION

Part.2营销规划ATMOSPHERETHINKING

Part.3宣传计划PROCESSDESIGN

Part.4执行保障ACTIVITYGUARANTEE

PARTONE

PARTONE

1

ACTIVITYCONCEPTION

政策背景

推动成渝地区双城经济圈建设正式上升为国家战略

成渝地区唱好“双城记”，建好“经济圈”，既是成渝地区各行各业迎来大发展、共享大红利的最大机遇，也是圈中城市有史以来真正将“中部塌陷”转变为“中间突围”的最佳时机。这也呼唤有一颗强劲之“心”的搏动，以勇担“心”的使命。

政策背景

雅安旅游资源多、类型多，与区域内的民族文化、历史文化、生态文化形成互补是雅安旅游的天然优势。位于成渝经济区腹心地带，在成渝城市群中具有无可比拟的中心区位优势。千百年前，巴蜀先民沿着成渝古驿道商贸往来。

根据《雅安市“十四五”文化和旅游发展规划》（2014—2030）

雅安将持续擦亮“天府之肺·熊猫故乡”城市名片，打响

“安逸走四川·熊猫看雅安”文旅品牌，加快建设文化旅游强市，助力川藏铁路第一城、绿色发展示范市建设。

项目优势

项目优势

凸显生态以生态向国际化靠近产业作支撑

凸显生态

以生态向国际化靠近

?百丈湖的优势第一是生态，生态环境很完整，再是处于成都一

?百丈湖的优势第一是生态，生态环境很完整，再是处于成都一

小时经济圈，定位服务于成渝地区，打造国际化配套设施，提

供国际化交流平台。再一个，这里本身就是世界茶文化发源地，

茶的生态资源非常好，可以重点发展有机茶，基于目前的生态

环境，这里生产有机茶的小环境在世界范围内都少见。因此，

在规划设计上百丈湖主要突出了四大职能，一是建设符合联合

国标准的生态城市，以百丈湖作平台，辐射周边茶叶、水果品

牌影响力的提升;二是国际文化交流的一个举办地;三是打造茶

马集市，举行庙会、农副产品的交易等，作为常态化存在;四是

有机茶的种植基地。四大职能，恰好是成都、重庆等地景区的

补充，几个产业的支撑，从而形成百丈湖的产业化体系。

?百丈湖自然生态环境很好，茶山田园、百丈湖水域，

?百丈湖自然生态环境很好，茶山田园、百丈湖水域，自然生态风光占据了50%以上，大气指标和水质指标都达到联合国生态指标标准。而成都、重庆等城市，随着城市的建设，生态资源越来越稀缺，现在成都打造现代田园城市，其实最好的体现就在名山百丈湖一带。

?百丈湖地理优势明显，处于成都一小时经济圈内，随着成渝经济区的发展，国际交往与客源将明显增多，所以百丈湖国际度假区将成为国际会展、会议与交流的一个中心，接待国际客源。现在，成都经济区内的国际交往与客源明显增多，每年的增长幅度都很大，这和国家实施西部大开发、发展成渝经济区密切相关，百丈湖正处于开发国际市场的前沿。

活动营销目的

活动营销目的

助力营销推广

助力营销推广

蓄积意向客户提升景区知名度

蓄积意向客户

提升

景区知名度

活动目的ACTIVITYPURPOSE

活动目的

ACTIVITYPURPOSE

借势宣传新项目，扩大知名度，提升品牌影响力，为后期的宣传助力。通过主题活动实力背书，企业产品方向或品牌形象将全新升级。

通过亮相仪式宣布项目的正式对外开放。利用线上媒体发声线下高调露出，抢占市场，树立品牌高度。

PARTTWO

PARTTWO

1

ACTIVITYCONCEPTION

节日节点梳理

节日节点梳理

contentdivision

在节日节点的基础上，划分为四个季节，以此为主线搭配节日特色进行创意点缀、氛围包装，以高品质的内容串联全年营销计划。

9月7月10月5月4月8月11月3月12月2月1月6月

9月

7月

10月

5月

4月

8月

11月

3月

12月

2月

1月

6月

年度

年度节点

儿童节清明节青年节建党节建军节教师节国庆节万圣节妇女节平安夜

儿童节

清明节

青年节

建党节

建军节

教师节

国庆节

万圣节

妇女节

平安夜元旦春节

中秋节光棍节圣诞节腊八节情人节七夕节植树节重阳节

中秋节

光棍节

圣诞节腊八节情人节

七夕节

植树节

重阳节

地球日

小暑

劳动节

端午节

大暑中元节母亲节冬至大寒

大暑

中