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传媒热点第2卷第2期

从传播学角度阐释IP剧为何遭遇“冰火两重天”

柳芳菲

（桂林雅言传媒培训学校，广西桂林541000）

摘要：

近年来，IP剧成为市场上一大主流剧集之一，如《花千骨》《欢乐颂》《何以笙箫默》等剧，创下了一个又一个的

“收视神话”。然而，自2017年开始，许多IP剧却“屡屡碰壁”，在口碑及收视率上都遭遇了“滑铁卢”。本文力求从传播学

角度出发，分析IP剧的前世今生，解析其热门法宝和遇冷原因，为广大学者了解、研究IP剧提供参考。

关键词：

传播学理论；受众分析；另类范式

中图分类号：文献标识码：文章编号：

G206A2096-5079（2019）02-0028-03

近年来，IP剧成为电视市场上一股不可或缺的强大力有杨幂、黄晓明等明星饰演男女主角，佟大为、陈冲等实力派

量。不少热播剧集，从2015年热播的《花千骨》《何以笙箫默》演员加盟的情况下，仅仅只收获3.6的低分。

《诛仙·青云志》，到2016年热播的《欢乐颂》《翻译官》，乃至同一IP改编的电视剧和影视出现两极分化的评价，以

2018年的《斗破苍穹》《武动乾坤》《香蜜沉沉烬如霜》《如懿及拍摄后遭到书迷的吐槽，观众的冷淡，也是目前IP剧所面

传》等，市场上每年都会出现无数冠以“IP”称号，由网络小说临的窘境。由此可见，想要了解IP剧，了解其为何会有成功与

改编的电视剧集。可以说，在如今我国的影视市场上，IP剧已失败的奥秘，必须要从其传播角度出发，运用学术方法，才能

经成为一股中坚力量。得到正确解答。

然而，尽管IP剧每每在宣传上都表现得轰轰烈烈，收视二、从受众研究角度分析IP剧热潮成因

率却有些不尽如人意，而粉丝及观众评价也对IP剧的评价有想要解读IP剧，必须要从其受众出发。“受众”的特性，

高有低。根据美国传播学者麦奎尔所阐述，具有“数量庞大”“分布广

在本文中，作者将从传播学角度出发，从IP剧的起源出阔”“非互动性、匿名性”“异质性”“缺乏组织或自我行动”

发，从受众角度分析IP剧为何会遭遇“冰火两重天”的原因：“管理或者控制的目标”等特点，虽然在内部是异质的，但在

为何有些IP剧可以获得观众的好评和超高收视率，却也有不意欲操纵受众的人看来，受众在某些特定喜好的选择上，又

少知名IP改编影视屡遭“吐槽”，并且被原著读者强烈抵制？是同质的根据这一观点，不难看出，IP剧之所以可以在如今

另外，为了能够进一步将传播学科与实践联系在一起，本文选择广泛的国产剧市场上拥有一席之地，甚至不少热播IP剧

还将联系实例，展开讨论IP改编影视的未来发展方向，即如还能达到上亿点播率，离不开受众的主动选择。以2015年热

何让影视能反哺IP。播网剧《盗墓笔记》为例，有资料显示，在改编成网络剧之前，

一、IP剧的“前世今生”该系列书籍已经累计销售过2000万册。由此可见，在IP剧正

“IP”，即“IntellectualProperty”（知识产权）的缩写，式进入市场之前，就已经拥有一定的受众基础。

而“IP剧”则指该知识产权内容所改编的影视剧集。虽然大部在研究受众时，还不得不提到“大众文化”。正如前文中

分IP剧，如今年热播的《香蜜沉沉烬如霜》《如懿传》都改编自所提到的，在传播学概念中，“大众”和“大众文化”互为因果，