06.市场营销学课程教学大纲.pdfVIP

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五邑大学本科教学

《市场营销学》课程教学大纲

一、课程基本信息

市场营销学

课程名称

Marketing

课程代码课程性质必修

开课院部经济管理学院课程负责人李社球

课程团队费明胜何浏杨伊侬徐樱华樊建锋黄海洋

授课学期不限学分/学时3

理论实验实训

4008

学时学时(含上机)

课内学时48

实习0其他0

市场营销工商管理(含物流管理方向、旅游管理方向)国际经济与贸易(含

适用专业

纺织服装贸易方向)会计学(含审计方向)信息管理金融电子商务

授课语言中文

先修课程:西方经济学管理学

对先修的需先修掌握的主要知识点:经济学和管理学理论。

要求应先修具备的能力和素质:学生能够理解消费者需求、市场、竞争和经济运

行基本规律,能计划、组织企业管理活动

支撑的后续课程:财务管理、项目投资管理、证券投资等专业课程。

支撑后续课程的主要知识点:品牌、营销观念、营销核心概念、营销环境分

析、营销战略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略等。

对后续的

对后续课程能力和素质的支撑:为后续课程提供市场营销学科知识体系和理

支撑

解、解决企业市场营销问题的能力,方便学生理解后续课程在市场营销学科

知识体系的位置。本课程针对本专业的“品牌营销一专”和“营销实践多能”

特色的打造,为后续课程确立基本概念和搭建基本框架。

在授课过程中融入中国著名企业案例,并要求学生收集身边的案例,尤

其是粤港澳大湾区的著名企业,结合课程特点,将社会主义核心价值观的基

课程思政

本内涵、主要内容有机、有意、有效地纳入整体教学布局和课程安排中,做

设计

到专业教育与核心价值观教育相融共进,引导学生做核心价值观的坚定信仰

者、积极传播者和模范践行者,增强学生对祖国的自豪和自信。

创新创业

了解企业营销管理模式和方式,具备分析和解决企业营销问题的能力

教育设计

1

课程定位:市场营销学是五邑大学经济管理学院市场营销核心课程,是工商

管理专业群平台课。本课程包含市场营销学导论、市场营销环境分析、市场

需求与购买行为、竞争者行为分析、需求分析消费者行为、市场营销战略、

市场定位战略、产品策略、品牌决策、价格策略、分销渠道策略、促销策略

等内容。

核心学习结果:通过本课程的学习,使学生树立现代营销观念,系统地掌握

课程简介

企业市场营销活动的基本原理、基本概念、方法和策略等基础理论知识;具

备一定的营销活动评估、分析能力、策划能力和操作能力,提高学生营销知

识应用能力、分析能力与企业品牌营销的管理能力。

主要教学方法:以OBE理念为引领,专业知识讲授和操作能力培养并重。本

课程的主

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