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五邑大学本科教学
《市场营销学》课程教学大纲
一、课程基本信息
市场营销学
课程名称
Marketing
课程代码课程性质必修
开课院部经济管理学院课程负责人李社球
课程团队费明胜何浏杨伊侬徐樱华樊建锋黄海洋
授课学期不限学分/学时3
理论实验实训
4008
学时学时(含上机)
课内学时48
实习0其他0
市场营销工商管理(含物流管理方向、旅游管理方向)国际经济与贸易(含
适用专业
纺织服装贸易方向)会计学(含审计方向)信息管理金融电子商务
授课语言中文
先修课程:西方经济学管理学
对先修的需先修掌握的主要知识点:经济学和管理学理论。
要求应先修具备的能力和素质:学生能够理解消费者需求、市场、竞争和经济运
行基本规律,能计划、组织企业管理活动
支撑的后续课程:财务管理、项目投资管理、证券投资等专业课程。
支撑后续课程的主要知识点:品牌、营销观念、营销核心概念、营销环境分
析、营销战略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略等。
对后续的
对后续课程能力和素质的支撑:为后续课程提供市场营销学科知识体系和理
支撑
解、解决企业市场营销问题的能力,方便学生理解后续课程在市场营销学科
知识体系的位置。本课程针对本专业的“品牌营销一专”和“营销实践多能”
特色的打造,为后续课程确立基本概念和搭建基本框架。
在授课过程中融入中国著名企业案例,并要求学生收集身边的案例,尤
其是粤港澳大湾区的著名企业,结合课程特点,将社会主义核心价值观的基
课程思政
本内涵、主要内容有机、有意、有效地纳入整体教学布局和课程安排中,做
设计
到专业教育与核心价值观教育相融共进,引导学生做核心价值观的坚定信仰
者、积极传播者和模范践行者,增强学生对祖国的自豪和自信。
创新创业
了解企业营销管理模式和方式,具备分析和解决企业营销问题的能力
教育设计
1
课程定位:市场营销学是五邑大学经济管理学院市场营销核心课程,是工商
管理专业群平台课。本课程包含市场营销学导论、市场营销环境分析、市场
需求与购买行为、竞争者行为分析、需求分析消费者行为、市场营销战略、
市场定位战略、产品策略、品牌决策、价格策略、分销渠道策略、促销策略
等内容。
核心学习结果:通过本课程的学习,使学生树立现代营销观念,系统地掌握
课程简介
企业市场营销活动的基本原理、基本概念、方法和策略等基础理论知识;具
备一定的营销活动评估、分析能力、策划能力和操作能力,提高学生营销知
识应用能力、分析能力与企业品牌营销的管理能力。
主要教学方法:以OBE理念为引领,专业知识讲授和操作能力培养并重。本
课程的主
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