咖世家(COSTA)中国市场营销推广策略分析.doc

咖世家(COSTA)中国市场营销推广策略分析

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第一章导论

1.1选题的背景和意义

随着全球化程度的不断提高，世界各国的文化交流越来越来密切。饮食作为文化的一部分也在不断的相互影响和融合。咖啡这种传统的欧美饮品，在我国悄然兴起，不断的影响着我们的饮食消费习惯。据权威部门统计，我国已经成为咖啡的第二大消费国，咖啡年消费量与日俱增。目前，我们国家的咖啡人均年消费量不超过10杯，但是欧洲的咖啡人均年消费量却在约600杯。由此可见，中国的咖啡市场潜力巨大。同时，一些国际的咖啡品牌，早已经在中国市场开始了争夺战。

就目前对于中国本土的咖啡企业来说，虽然有了