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科技创新

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TECHNICALINNOVATION

人工智能在市场营销教学

与人才培养中的应用

周晓睿 高 悦

桂林理工大学商学院，广西 桂林 541004

摘 要：人工智能的不断发展为市场营销的教学和人才培养带来了契机。对人工智能在市场营销教学与人才培养中

的应用进行研究。首先，分析了人工智能在市场营销中的应用现状，包括用户洞察、内容管理、交互投放和监测评

估4个环节。其次，从课前准备、课中实施和课后巩固3个维度阐述了人工智能在市场营销教学中的具体应用。最后，

探讨了人工智能下市场营销人才的培养模式，包括提高教师实践水平等方面。研究结果表明，人工智能为市场营销

教学带来了更多的可能性，可以提升教学效果和学生的学习体验，同时为培养具备市场营销技能的人才提供了有力

支持。因此，高校应积极探索人工智能在市场营销教学和人才培养中的应用，推动市场营销教育的创新与发展。

关键词：人工智能；市场营销；市场营销教学；人才培养

中图分类号：G640       文献标识码：A  

近年来，随着人工智能的高速发展，教育领域成为分析了当前人工智能在市场营销教学中的应用现状，

人工智能重要的应用领域之一。2019年5月16日，由再从课前、课中、课后3个阶段分析了人工智能在市场

中国与联合国教育、科学及文化组织主办的国际人工智营销教学与人才培养中的应用，以期促进人工智能与

能与教育大会在北京开幕，大会指出以人工智能为代市场营销教学的深度融合，为高校教师提供一定指导，

表的新一代信息技术的快速发展，将会对传统的教育从而推动高校市场营销的创新发展，培养出适应时代

理念、教育体系和教学模式产生革命性影响，从而进需求的市场营销高素质人才。此外，从提高教师实践

一步释放教育在推动人类社会发展过程中的巨大潜力。技能水平等角度阐述了人工智能下的市场营销人才培

把握全球人工智能发展态势，找准突破口和主攻方向，养模式。

培养大批具有创新能力和合作精神的人工智能高端人

[1]1人工智能在市场营销中的应用现状

才，是教育的重要使命。作为一门以市场为导向的专

[2]人工智能的发展为市场营销提供了更多的机遇和

业，市场营销始终处于不断变革的浪潮中。因此，本

[5]

文选择具有一定代表性的市场营销专业作为研究对象，解决方案。随着大数据、人工智能的深入应用，市场

研究人工智能在市场营销专业人才培养中的应用。营销正逐步向实现精准营销和智能营销迈进，为企业创

人才培养问题长期以来一直是高校最关注的问题造更大的商业价值。同时，基于大数据和人工智能的

之一，其对于提高教育质量、解决就业等一系列问题市场营销正有效实现个性化、精准化、智能化和互动

[3-4]化。本文将人工智能应用于市场营销的过程归纳为４个

至关重要。因此，基于人工智能研究人才培养模式

具有一定现实意义，有助于丰富高校人才培养的相关环节，分别为用户洞察、内容管理、交互投放和监测

理论，并为人才转型提供理论依据。本文分别梳理和评估。

基金项目：广西壮族自治区教育厅2022年研究生教育创新计划项目“新文科背景下