中国电影海外网络受众接受度的实证研究——2021年度中国电影国际传播调 .pdfVIP

中国电影海外网络受众接受度的实证研究——2021年

度中国电影国际传播调研报告

一、引言

习近平总书记在2021年5月31日中共中央政治局第三十次集体学习时

强调要更好推动中华文化走出去。电影是中国文化走出去战略中的重要载体，

而中国电影作为塑造国家形象的重要载体，通过故事化的表达将我国的民族

精神、文化传承以及社会生活传递给世界，展现我国风貌、文化和价值观。

“中国电影国际传播”调查研究，是以外国受众为调研对象、以中国电影

国际传播为核心指向的数据调研项目。项目自2011年启动，至今已连续开

展十届，形成了十篇调研报告和九本论著(《银皮书：中国电影国际传播年

度报告》)，为中国电影国际传播的相关研究提供了大量分析数据和研究依

据。2021年，团队在历届调研基础之上，启动了第十一届“中国电影国际传

播”调研工作。

二、研究背景和问题提出

2020年伊始，新冠疫情的全球肆虐打破了电影行业长期以来培养的观众

影院观影习惯，加速了观众观影由线下影院观影到线上网络平台观影模式发

生转变。全球电影产业格局的变化促使受众观影模式的变化，因此本年度调

研以2016年至2020年中国电影的国际网络传播效果为研究对象，调查海外

网络受众如何认识与评价中国电影，了解当前中国电影的海外网络传播效果。

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美国传播学者拉斯韦尔于1948年提出“5W信息传播模型”(信息传播过

程的五要素)，分别是：传播者(Who，谁)、传播内容(SaysWhat，说了什

么)、传播渠道(InWhichChannel，通过什么渠道)、传播受众(ToWhom，

向谁说)以及传播效果(WithWhatEffect)。该模型被广泛使用在描述不同语

境的宏观信息传播模式中。1

有学者提出：“海外传播力的三个层次包含在场、评价、承认三个方面”。

“在场”的衡量标注是信息内容在海外互联网场域中的出现频率，操作化定义

为提及率；“评价”为在场内容引起评价，以及评价的正面或负面；“承认”为

在互联网平台上对传播内容的价值认可程度。2

本研究结合拉斯韦尔“5W信息传播模型”与海外传播力三层体系，可以

得出中国电影传播效果模型(如图1)。

根据此模型，本次调研基于传播者(中国电影产业)、传播内容(2016年至

2020年中国电影)、媒介渠道(海外网络平台)、受众(海外网络观影人群)、传

播效果(海外受众接受度)进行中国电影海外网络传播状况的深入分析。

三、数据挖掘方法与样本描述

本研究选择谷歌新闻、烂番茄、互联网电影资料库(IMDb)、奈飞

(Netflix)、推特(Twitter)、油管(Youtube)6类平台作为海外代表性跨文化传播

网络媒体平台，抓取2016年至2020年以来国内票房年度前20(共100部)、

豆瓣评分年度前20(共100部)，共计200部国产影片作为基础数据，综合分

析其在6类网络平台海外客户端的传播信息。

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国际传播效果研究分为两种类型：一是在宏观层面上整体探讨媒体传播

效果现状，对提高传播效果提出针对性见解；二是在微观层面上以某种媒

体或媒介为研究对象，探究提高传播效果的策略技巧。3评估体系构建有两

类，一是在宏观上阐释建构宏大且有普适性的系统评估体系；二是针对单个

媒体的特殊性建构具体的评估指标。作为研究模型设计，本研究对中国电影

受众接受度的模型设计特别强调结合以上两种模型，这是本文构建研究体系

的基本思路。

具体而言，本次调研数据挖掘主要集中在6类代表性平台中新闻词条提

及数量、观众评分、点赞情况以及播映传播效果、评价内容，形成国际网络

受众对中国电影接受度指标模型体系(详见图2)，得出近五年来海外网络受

众对中国电影接受度的总体得分。最终在挖掘数据的基础上，针对中国电影

海外网络传播效果进行深入分析。

依据上述数据挖掘方法，可以看出国内近五年来综合评分、票房前100

的共200部影片在海外网络平台的传播效果整体值得肯定，其中不乏一些传

播效果喜人的影片，本研究通过综合计算得出海外平台传播效果综合评分前

20的影片(详见表1)。

四、数据结果初步分析