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西南科技大学城市学院毕业论文2
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互联网时代下的IP跨界营销——以故宫文创为例
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互联网时代下的IP跨界营销
——以故宫文创为例
摘要：当下正处于互联网时代，它不仅影响着人们的生活方式，还打破了原有闭合的商业模式，促使企业调整经营战略进行跨界营销。本文运用个案分析、文献调查等研究方法，结合互联网的时代背景，以故宫文创为案例，将故宫博物馆作为形象IP进行跨界营销。通过分析故宫文创的营销策略、存在的问题以及解决对策等，为其他想要建立IP，进行跨界营销的企业与个人提供借鉴
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