因素研究——基于层次回归和模糊集定性比较方法 .pdfVIP

作者：徐孝娟[1];赵泽瑞[1];吴曼丽[2];宋士杰[3];潘冬银[1]

作者机构：[1]安徽大学管理学院,安徽合肥230039;[2]华中科技大学新闻与信息传播学院,

湖北武汉430074;[3]河海大学商学院,江苏南京211100

出版物刊名：现代情报

页码：121-134页

年卷期：2022年第11期

主题词：非物质文化遗产;SOR理论;用户信息搜寻;传播生态学理论

摘要：[目的/意义]非遗信息搜寻作为短视频生态的重要一环，挖掘其用户信息搜寻行为的

影响要素及其作用机理，有助于增强非物质文化遗产活力，提升非物质文化遗产的现代化传播

力度。[方法/过程]本研究以刺激—机体—反应理论和传播生态学理论为基础，通过调查收集数

据，利用层次回归分析法检验变量间的主效应和中介效应关系；进而运用模糊集定性比较分析

方法探索上述因素间的组合效应。[结果/结论]研究发现，内容层中的短视频权威人物和社会层

中的临界质量是影响用户搜寻意愿的主要因素。其中，内容层的权威人物是短视频满意度产生

的必要要素；短视频满意度在短视频内容呈现与用户信息搜寻意愿间起到完全中介作用，在短

视频系统质量、短视频权威人物、临界质量、虚拟社交距离与用户信息搜寻意愿之间存在部分

中介作用。本研究丰富了短视频情境下非遗信息搜寻行为的理论基础，同时对非遗信息的制作

和传播提供了相应建议。