三明城市推广策划案 旅游策划 .pdfVIP

目录

前言2

一、目前三明旅游营销传播状况不足分析2

二、三明市整体优势分析3

三、品牌定位6

四、市场定位6

五、三明市旅游资源全新整合7

六、推广策略9

小结11

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三明城市推广策划案

——旅游推广

前言

现在的三明是在1970年才成立的，三明是一座新兴的工业城市，是全国创

建精神文明先进城市和国家卫生城、园林城及中国优秀旅游城市。全境总面积

22959平方公里；辖1个县级市、2个市辖区、9个县。三明山川秀丽，乡情淳

朴，是一个充满乡土气息的现代化城市。

我们希望通过一系列切实有效的推广活动，深度挖掘三明城市的旅游资源与

潜力，同时整合各种优势资源，给三明城市一个明晰有力的定位，打造一个全新

的城市品牌形象。希望通过本次推广活动的精心策划和有效实施，能够更好地延

伸旅游项目，传承城市文化，促进当地经济发展，改善当地民众生活。

一、目前三明旅游营销传播状况不足分析

经调查分析，目前旅游营销传播主要存在以下几点缺点：

（1）传播渠道单一。目前主要通过网络传播。

（2）网站建设欠火候。三明旅游官网设有旅游快讯、主题产品、城市导览、

精品路线等栏目，网站设置精美，项目齐全并设有相关链接。但视觉以静态为主，

吸引力不足，视频不多。其中附有《感受三明，山水有情》《好山好水好三明》、

《好山好水好三明·将乐》等旅游宣传片，制作精美，但摆放位置不够显著。网

页开始的动画简短且没有声音不足以吸引眼球。三明休闲城市票选点评活动以大

横幅方式挂在三明旅游官网，并且采用微博互动有奖方式开展是一大亮点。但互

动社区没有明显的参与性和互动性，驴友论坛网站设计不够时尚，在线互动不够，

这些都是问题。而且首页网站的视频几乎全是官方视频，明显只是官方在做宣传，

观众很少互动。除三明旅游官网，各个县、各个景点的旅游网站数量少且质量不

佳。

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（3）城市主体形象不鲜明，旅游主题欠突出。山水文化、休闲观光旅游的

主题形象缺乏有力的产品支撑。

（4）三明作为“中国优秀旅游城市”的形象不够突出，并且全民意识不够，

百姓没有明显得到旅游业发展的恩惠，没有很好的旅游服务意识。政府的开放意

识不强，比如很多公园的建设和开放只是针对本市人民，没有将其打造为外来游

客的旅游景点。

（5）三明作为一个山区城市，山峦众多，景点较为隐蔽，乡村的曲径小路

路标建设不完善，景点标志不够醒目。并且旅游咨询中心建设不完善，线路问题

是个困恼游客的问题。

（6）三明特产丰富，但作为旅游产品缺乏统一的品牌，产品摆在街头巷尾、

各种路口的小摊点，又没有产品名和相关部门认定的标志，对外来游客来讲，食

品安全问题和价格问题堪忧。

二、三明市整体优势分析

（1）地理位置及交通优势

三明市位于福建省中西北部，东接福州，南邻泉州，西连龙岩，北毗南平，

西北靠赣州。山地占总面积82%，耕地占8.3%，水域及其他占9.7%，有“八山

一水一分田”之称。属于亚热带海洋性季风气候。

三明交通部正式列为国家公路运输枢纽被省委、省政府列为海西重要综合

交通枢纽。三明综合交通枢纽区位包括客运系统、货运系统、道路系统的几大主

要系统。客运系统包括三明机场、三明铁路客运中心、汽车客运站、城市公交换

乘区、社会停车区等；货运系统包括三明（沙县）公路、铁路货运站、港口、公

路货运站场等；道路系包括规划地区范围内的多种交通运输形式的连接道路，以

及与城区外部交通对接的内部配套道路网络。

到目前为止，高速公路通车里程达到412公里，居全省第一。福银高速公路

三明段、泉三高速公路全线贯通，永武高速公路、永宁高速公路、建泰高速公路、

三明中心城市快速通道、兴尤高速、厦沙高速、永漳高速公路、三明机场、向莆

铁路、长泉铁路、浦建龙铁路、南三龙铁路等一系列工程的开工。海峡西岸三明

综合交通枢纽规划时代正式来临。

（2）自然资源优势：

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三明资源丰富，是全国南方集体林区综合改革试验区，享有福建“绿色宝

库”的美誉，林木品种繁