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中国奢侈品发展和消费现状

中国奢侈品发展和消费现状

奢侈品是一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、

珍奇等特点的消费品。店铺给大家整理了中国奢侈品发展和消费现状，

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中国奢侈品发展和消费现状

一、中国奢侈品市场发展现状

中国奢侈品协会的的《中国奢侈品报告》数据显示，2014年中国

消费者全球高端消费品消费达到9550亿元，中国消费者在世界各地的

高端消费品消费总和占全球高端消费品市场总容量的21.9%左右，个

人消费用品类更是占到全球的46%以上，中国消费者已经成为全球高

端消费品市场无可争议的大买家。消费渠道方面，2014年我国消费者

通过境内店面、代购以及出境购买三个渠道消费比例分别保持在30%、

15%和55%左右，出境购买仍是高端消费品销售的主要渠道。从门店

数量来看，自2010年以后，各大品牌在中国的扩张速度都开始放缓，

大多数品牌对未来的扩张均持保守态度，更加注重门店的翻新、迁址

和运营的改善。2014年全国所有品牌包括新兴品牌在内仅有100家左

右新店开张，蔻驰、普拉达和MCM品牌店分别新增店面13、7和10

家;果博斯关闭店面7家，多数为男装店面。

从高端消费品供给结构来看，我国高端消费品市场类商品品类丰

富，国内外品牌在不同类别的高端消费品中有不同的表现。总体而言，

除了少数酒类、烟草、茶叶类外，我国高端消费品多依赖于进口，国

外品牌在国内市场占据着主导地位，我国本土品牌缺失现象严重。在

化妆品、珠宝、汽车、腕表等个人用品类和交通工具类高端消费品市

场中，国外品牌占据了绝对销售份额。贝恩公司的《2014中国奢侈品

报告》中显示，我国内地高端消费品市场各类别前五大品牌普遍都被

国外品牌占据，且占据市场份额超过40%，仅有周大福品牌在珠宝类

中位居第三名。在高档住宅类和饮食类高端消费品市场中，我国本土

品牌占据着重要的位置。从高端消费品需求来看，我国富裕消费者的

数量在迅猛增长，预计2015年将超过400万，中国将成为仅次于美

国、日本和英国的全球富裕家庭第四多的国家，富裕人群的增加将会

有效的带动我国高端消费品的需求。从我国高端消费品需求种类来看，

中国富裕消费者中消费总额最高的高端消费品类别是高档汽车和高档

住宅，其次是腕表、手包等个人消费品。

二、中国奢侈品市场发展问题

过度消费—在我国奢侈品市场中的消费者，存在着一个显著的问

题就是过度消费。麦肯锡公司在2011年曾发布了中国奢侈品消费调查

报告。该报告显示，在中国约有45%的消费者每年的高端消费品消费

支出为2万至6万元人民币，占其收入的12%～20%。有51%的消费

者，他们的年收入大都在6万至20万元人民币，他们每年在高端消费

品上花费0.5万至1.5万元，相当于年收入的10%。以上数字，也许

可以称之为合理，但是该报告还显示，在中国高端消费品市场上，至

少有3%的消费者将自己40%以上的收入全部用来购买高端消费品。

甚至有些消费者还愿意赊购或者借钱进行超前过度消费。

年轻化趋势—从社会经验和财富积累的角度，40岁到70岁的中

老人应该是财富集中的主要群体，在高端消费品市场成熟的西方欧美

发达国家中，也正是这个年龄段的群体占据了高端消费品市场的主要

销售份额。根据贝恩公司的2012年中国奢侈品市场调查报告显示，在

近几年，以白领和中产阶级为主的年轻人占据了全部高端消费品市场

消费人群的50%以上。年龄在20-35岁之间的奢侈品消费者占到45%

以上，20岁以下的年轻消费者也出现在了高端消费品消费市场中。在

全球高端消费品市场中，中国是消费者平均年龄层最小的国家。

国内外奢侈品市场失衡—贝恩公司2013年中国奢侈品市场研究报

告中显示，随着欧元汇率走弱和境外增长的影响下，中国消费者已经

成为世界最大的奢侈品消费群体，购买了全球25%的高端消费品。

2012年，中国内地奢侈品销量增长了7%，但中国在境外的高端消费

品消费支出却增长了31%，中国60%的高端消费品是在境外购买的，

国外的消费是国内市场的4倍多。从以上数据可以看出，中国高端消

费品市场消费严重向外倾斜。长此以往，中国的高端消费品市场内需

将严重不足，也严重制约了本土品牌的发展。

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