五洲药店准案 .pdfVIP

玉山五洲大药房整体策划草案

执行单位：玉山县天源堂传媒有限公司

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一、市场分析

（一）环境分析

目前，玉山县城拥有六块户外电子屏，在下个月还将在将军庙广场新上一块电子屏，这

些电子屏地理位置都非常好，都是在县城主干道，或人流集中的地方，人流量很大，很多有

品牌观念和发展壮大的企业，都纷纷加入其中，在户外电子屏上投放自己的宣传片，如柳邻

超市，农村信用合作社，三清山村镇银行，华云集团等，在户外电子屏中投放广告已成为时

下最流行，最直接，接触受众最快的一种品牌推广方式，玉山药店遍地开花，竞争激烈，但

目前为止尚无药店在电子屏上投放宣传片，如果此时五洲大药房开创行业先河，敢为人先，

第一个在户外电子屏上做广告，那么必将引起全城瞩目，也吸引更多路人的观看，第一个永

远是最好的，在受众心里第一是第二，第三都无法超越的，投放户外电子屏广告可以极大的

推动五洲大药房的品牌知名度、品牌形象、经营理念、企业特色等全方位推广！

（二）消费者分析

目前玉山药店行业竞争激烈，药店众多，特别是在县城主要地段，几步路就有一个药店，

如人民医院对面，横路街等，对于广大不懂药的消费者来说，哪里便宜去哪里，哪里方便去

哪里，忠诚度不高，当然每个药店都有一些忠实的顾客群，但大部分消费者都在这些药店流

动，今天在这个药店买药，明天在那个药店买药。

是什么原因造成这种现象呢？

消费者对药不了解，对药店不了解，对他们来说哪家药店都一样！

因此，差异化营销是目前环境下最急迫的营销，药店应该借助推广手段在消费者心目中

给自己贴个标签，即在消费者心目中有个明确的定位，只有这样，在消费者下次买药的时候

才能想起你，想到你这里买药！

五洲大药房实力雄厚，药品齐全，服务到位，有专业药师坐镇，这些都是其他药店都没

有的，在现今竞争已经白热化的玉山，在这个酒香还怕巷子深的年代，五洲应该把这些优势

在第一时间，用最快的方式传播到消费者的心里去，生根，发芽，让消费者下次需要药品的

时候，去五洲，因为在他们心里非你不可！

二．推广方式

根据市场分析，本公司认为五洲大药房可以通过以下三种途径做市场推广：

1，宣传片

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将宣传片投放在户外电子屏上，用最快的速度，最直接的传播方工投射到受众心里，增加品

牌知名度，消费者好感，近而形成美誉度

2，企业独立网站

网站是企业形象的展示，更是企业实力的证明，大凡有长远发展，品牌观念的企业都有自己

的网站，在广东，浙江等沿海地区98%的企业都有自己的网站，网站有企业简介，发展历

程，产品展示，服务特色，人才招聘，在线订单，联系我们等，这样所有进入网站的人都能

在短时间对企业有个大概的了解，公司可以通过网站宣传所有想宣传的内容，如企业文化，

经营范围，服务特色等，这种直观的宣传方式极大地增强企业的信服度和美誉度！

3，玉山天空网上广告宣传

玉山天空网是玉山最大的门户网站，其亲民性，真实性被广大网友所喜爱和推崇，因此成为

玉山最大的代表民意的民间媒体，人气超旺，目前有很多企业在玉山天空网做广告，如玉台

酒店，倍耐力轮胎，天长地久婚纱摄影，婴姿谷，顾家家居等，更有玉山创建政府部门在玉

山天空网上发贴关注民意，五洲大药房可以在玉山天空网上做广告，让所有进入天空网的网

友都能看到，迅速提高知名度。

三．推广目标

1.通过宣传片宣传五洲大药房的专业形象，提高知名度。

2.建立企业网站，宣传企业文化，增加信服度

3.在玉山天空网上做广告，让所有进入天空网的网友第一时间看天五洲大药房的广告，提高

知名度。

以上推广方式目的是给五洲大药房在广大消费者心中形成明确的定位，让广大消费者对五洲

大药房有个清晰的了解，迅速提高五洲大药房的知名度，赢得消费者喜爱和认可！

四、宣传片作用

1.宣传片是营销策略的一种催化剂，一种新兴的营销方式。企业形象的宣传片都有利于企业

的市场推广，完善企业整个营销战略体系。像哈药六厂，太极集团等一些医药巨头都做过形

象宣传片，对企业形象的推广很有作用。

2.相对于枯燥的传单和呆板的户外广告牌人们更倾向于接受宣传片的表现。

3.宣传片不仅可以在电视上播放，也可以在电子屏上，公交车，电梯，长途汽车内的移动

TV，甚至上传到互联网上，进行不分