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喜马拉雅APP运营策略研究

作者：娄炜利王雅婷

来源：《今传媒》2020年第12期

摘;要：互联网使人们进入了一个APP营销的时代，各式各类APP应运而生，满足了人们

视听方面的需求。同时，“内容为王”的运营理念深入人心，因此做好营销工作至关重要。作为

音频产业的领头羊，喜马拉雅APP的成功离不开自身运营策略的有效使用。本文从内容生产

和宣传推广两个层面对喜马拉雅APP的运营策略进行研究。研究表明，喜马拉雅APP采用了

UGC和PGC两种生产模式，应用大数据技术以及对内容组织分发精细化、全面化、法制化，

以此作为保障，为用户提供优质内容。在宣传推广上，通过“明星+草根”、专题策划、“用户推

广+口碑营销”等方式进行宣传，提高平台知名度。同时，还发现喜马拉雅APP在运营方面存

在的一些问题，如内容生产同质化、部分内容生产违法、广告投放力度过大等。

关键词：喜马拉雅APP;运营策略;内容生产;宣传推广

中图分类号：G202;文献标识码：A;;;;;;文章编号：1672-8122（2020）12-0129-04

喜马拉雅移动客户端于2013年3月上线，主打音频。截至2019年10月，喜马拉雅用户

数突破6亿人[1]，已经跻身于音频领域的头部市场。

一、喜马拉雅APP运营特色分析

（一）内容生产策略分析

喜马拉雅APP坚持“内容为王”理念，在内容生产运营上实行了以下四个策略。

利用1.UGC模式，保证平台内容多样化、自由化

喜马拉雅APP在运营初期通过UGC内容生产模式，聚拢大批明星、主播以及普通用户。

他们活跃于平台，并上传内容在平台上，为平台提供了大量素材。通过“明星IP+平台孵化”的

模式来实现平台发展。在平台开设音频节目的明星众多，如王耀庆的《听见王耀庆》、陈坤的

《陈坤：世间》等。很多名人大咖也加入了喜马拉雅，如国内大家阎崇年。喜马拉雅APP还

聚拢了大批草根主播，包括农民、白领、家庭主妇、退伍军人等。该模式下的用户，都是非专

业主播，喜马拉雅APP为他们提供分享平台。上传的音频内容，由用户决定，保证音频内容

的自由化。对平台而言，收获了丰富多样的音频内容。

利用2.PGC模式，保证内容质量专业化、个性化

在PGC内容生产模式下，喜马拉雅APP平台开设的音频节目包括《吴晓波频道》《逻辑

思维》等。以《吴晓波频道》为例，吴晓波是我国著名的财经作家，他以其专业的眼光从其从

事的专业领域——财经经济入手，每天5分钟的商业日课，为听众分析当前经济形势，评说时

下财经热点，保证了内容质量的专业化。喜马拉雅APP还抓住了“儿童经济”这一契机，开设

儿童专题，针对不同年龄层的儿童，给家长提供了专业的育儿知识，如哄娃的儿歌、动画等。

内容组织与分发精细化、全面化、3.法制化

喜马拉雅APP发展初期，借鉴传统的电台模式，将节目简单划分为新闻、音乐、相声几

大类。但随着时代的发展，喜马拉雅APP对音频节目的内容组织与分发变得精细化、全面化

以及法制化。

以广播节目为例。喜马拉雅APP在广播上分为国家台、省市台、网络台以及主播直播等

四大类，涵盖了我国广播三级体系。广播类别又细分为新闻、音乐、交通、经济、体育、文

艺、曲艺等频道。喜马拉雅APP还设计了“一键听广播——私人FM”，内容组织精细化特点显

现无疑。

喜马拉雅APP的内容组织与分发也更加法制化。喜马拉雅APP上提供的内容都是严格按

照国家相关法律执行的。在喜马拉雅APP软件上，有专门的版权登记入口，登记后用户可获

得版权内容付费收益、粉丝变现、版权推广等权利。

依靠大數据4.，智能化匹配

喜马拉雅APP依靠大数据，有效实现了对用户的智能匹配。喜马拉雅APP依靠大数据，

成立了利用算法技术分析用户的专业团队，对有哪些信誉好的足球投注网站与推荐进行研发。用户在喜马拉雅APP上

的点击、有哪些信誉好的足球投注网站，都会被后台所记录，产生数据。然后，团队会基于性别、年龄、职业等不同维

度建立用户的兴趣图谱。该图谱可用于个性化内容推荐、节目内容的质量判定、广告投放以及

商品推送等用途，如“猜你喜欢”功能的设置。

（二）宣传推广策略分析

签约1.知名人士，打造平台形象

喜马拉雅APP通过签约知名人士，打造平台形象。知名人士拥有强大的粉丝团体，粉丝

效应明显。众多明星纷纷