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海外品牌代运营计划书（精选3篇）

海外品牌代运营计划书篇1

一、前言

当今的服装市场是品牌争的时代，公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗

石头，激起大海里的浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广告策划

中希望达到的效果。

从国外的订单转型到做国内的服装的市场，品牌的建立、科学的规划、有效的

推广、统一的管理、效益的延伸等，不容忽视的一个环节，是重复、简单、重复、

积累。

回形针品牌策划群与大家共同探讨，创造新品牌，维护新品牌，制造品牌影响

力，在时尚界，独树一帜。

二、市场分析

（略）

三、广告定位

1、市场定位：

2、商品定位：

3、广告定位：

4、广告对象定位：

四、营销建议

为了配合消费者的购买习惯，在营销上必须将零售店的工作列为首位，只有他

们才是真正形成产品大量销售的基础。工作如下开展：

1、对店员全面、系统的规范化培训；

2、制定一些对店员的奖励制度，提高其积极性；

3、不定期举办时装展示活动或与其他类品牌举行联合促销活动；

4、参加服装展，并召开新闻发布会，邀请各类媒体和潜在经销商参。

五、广告策略

1、广告目的：经过今年秋冬的广告攻势，在消费者心目中，初步建立公司品

牌的知名度和好感度，并且能够在市场中站稳脚跟，实现公司的销售目标。并且以

此为中心，吸引周边城市的潜在经销商加盟。

2、广告分期：

①引导期：

主要任务是吸引消费者对品牌的认识和接受；

展示品牌的独特魅力和产品特色；

初步树立品牌的形象。

②加强期：

深度引导消费者，塑造对产品和品牌的信赖感和好感，抢占市场；

由点带面，吸引其周边市场的经销商。

③补充期：

以各种SP、促进销售，使品牌形象及产品销售走向平稳和发展，进一步吸引经

销商对加盟品牌的信心。

3、诉求重点：

时尚、优雅的欧陆风格

自由如风

高贵品位的低价产品

4、策略建议：

①、报纸杂志广告：设计一系列的报纸广告，以供随时使用（软性文章和硬性

招商广告）；

②、拍摄并制作高档次的画册；

③、设计制作精美的加盟手册；

④、策划、编写详细的店员培训手册、产品推广手册，并在实施过程中严格执

行；

⑤、主力办好服装展，可以花较少的钱让更多的经销商了解产品和品牌；

海外品牌代运营计划书篇2

一、xx市场背景分析

1、xx市场基本概况

xx市位于xx省xx部，现辖32个镇区，户籍人口156万，常住人口640多万，拥有

各类学校650所，东莞始终坚持以经济建设为中心，是中国综合经济实力30强城市

之一，由于当地优惠招商政策及便利的交通条件，吸引了众多的劳动密集型企业，

因此，相对来讲当地外来人口特别多，其商业环境也因此显得特别繁荣，据不完全

统计适合x产品销售的终端在100家左右。

2、各品牌市场销售情况

目前xx市场销售较好的是“a”“b”，其它各品牌的销售远在其后，究其原因

其它品牌均为二级代理商经营，而“a”“b”两大品牌一开始进入东莞市场，厂家

就重金投入以此树立终端样板市场，加上经销商多年对市场的精耕细作，已经和商

家建立起较深厚的客情关系，因此，该经销商对东莞终端市场绝对拥有把控权。

3、x品牌东莞市场现状

x在广东地区原实行总代理制，XX年才将东莞地区的销售独立出来，进入东莞

市场即寻求与a产品代理商的合作，希望以此来整合该代理商的终端网络资源，但

后期由于该代理商在经营过程中出现一些问题，x业务也因此无法正常运作，因

此，在东莞实际上出现市场真空状态已近半年。

二、x产品swot分析

1、优势

①x品牌自身优势

由于大量的外来人口涌入，他们当中一部分人正处于30岁阶段，他们经历过x

产品辉煌年代，品牌记忆较深刻并有深厚的感情，再者，x品牌本身具有的亲和

力，对下一代的消费者影响也是其它品牌所无法具备的。

②x品牌整体发展趋势

复读机行业整体呈下滑趋势，众多杂牌厂家纷纷淡出市场，一线品牌发展也都

处在低谷，但“x”去年是唯一实现正增长的厂家，无论是媒体广告抑或是市场推

广力度都是其它厂家望尘莫及的，因此，x整体发展势头还是比较强劲的。

③产品线及价格的优势

x经过近年的业务发展和对市场的调整，已经形成了“学习机”、“游戏

机”、“复读机”、“vcd随身听”、“早教机”、“电池”、“有源音响”、

“电子辞典”、“mp3