全面推进乡村振兴背景下宜兴实施农业品牌战略的思考 .pdfVIP

全面推进乡村振兴背景下宜兴实施农业

品牌战略的思考

摘要：宜兴是苏南地区最大的农业板块，全面推进乡村振兴背景下，宜兴实

施农业品牌战略，有利于发挥品牌效应，提升农产品价值，持续增加农民收入。

关键词：农业品牌；战略；农民；持续增收

实施农业品牌战略是推进农业转型升级、提质增效的持久动力，也是促进农

民增收的有力举措。进入新时代，党中央极其重视农业品牌建设，2013年“品牌”

的概念首次出现在中央一号文件中，并在此后的一号文件中多次提及，2017年中

央一号文件中首次出现“地理标志”和“区域农产品公用品牌”的概念。

宜兴是苏南地区最大的农业板块，农村面积占市域面积的四分之三。2020年，

宜兴农民人均可支配收入32430元，只有城镇居民收入的一半；农业劳动生产率

为7.67万元/人，在无锡排名垫底；粮食产量占无锡比重超过60%，但耕地面积

折算到每个常住人口不足0.62亩，低于全省平均，耕地资源十分紧缺，实施农

业品牌战略，有利于发挥品牌效应，进一步提升优质农产品价值，促进农户有效

对接市场，增加农民收入。

一、宜兴实施农业品牌战略的现状

近年来，宜兴市坚持以市场为导向，活动推广为抓手，注重农产品品质提升，

不断加大农业品牌培育和创建力度，突出绿色、有机、生态特色，打造了一批有

较高知名度的农业品牌。目前，宜兴拥有国家农业区域公用品牌1个（宜兴红）；

国家地理标志认证产品1个（阳羡雪芽）；国家地理标志证明商标7个（宜兴红、

阳羡茶、杨巷大米、湖父杨梅、宜兴大闸蟹、宜兴百合、宜兴萝卜），省级农业

产品品牌9个。

1、加强政策引导，提高农业经营主体积极性。宜兴市出台了农业品牌建设

的相关扶持激励政策，建立了农产品品牌创建奖补机制，对获得各类商标认证的

农业经营主体给予相应的奖励；持续开展“一村一品”示范创建活动；落实金融、

保险优惠举措，试点商标权质押贷款，推行地理标志被侵权损失保险，对商标注

册成功的农业经营主体，优先安排贴息贷款补助和项目资金补助；划拨专项资金

支持农产品加工、流通、出口和发展农村电子商务、举办展会论坛、组织参展参

评等活动，不断强化农业经营主体品牌意识。宜兴是江苏最大的产茶县（市），

茶叶是宜兴南部山区最具特色的农产品，2020年茶树种植面积7.5万亩，茶叶总

产量3748吨。宜兴全力把“宜兴红”打造为国家区域公用品牌，目前“宜兴红”

品牌共有35家许可加盟茶企，拥有乾红、岚峰、九香、盛道、竹海金茗、红岭、

灵谷、定元百岁红、凰彤等多个享誉全国的红茶类子品牌，近5年来分别获得国

家“中茶杯”特等奖21个、江苏“陆羽杯”特等奖43个，“宜兴红”的品牌价

值、品质标准、产业质态等得到显著提升，有效促进了茶农增收、茶业兴旺、茶

乡振兴，助推宜兴全面乡村振兴和农业农村现代化发展。

2、建设优势产区，培育农产品区域公用品牌。根据宜兴自然禀赋优势及品

牌现状，选择了品牌基础好、产业实力强的产品进行整合，联合打造农产品区域

公用品牌，扩大品牌农产品规模，提升市场美誉度，初步确定优质稻米、特色蔬

果、名优茶叶、精品花卉、特种水产为主导特色产业，打造了宜兴红、阳羡茶、

杨巷大米、湖㳇杨梅、宜兴大闸蟹、宜兴百合和宜兴萝卜7只农产品区域公用品

牌，宜兴红（茶）入选江苏省特色农产品优势区。宜兴是典型的太湖水网地区，

境内河湖交错，潭荡棋布，全市湿地总面积541km2，占国土面积25.72%，是全

国同类城市中湿地资源最为丰富的城市之一，螃蟹养殖面积达12.8万亩，2013

年开始统一使用区域公共品牌“宜兴大闸蟹”。“宜兴大闸蟹”以“质量为本”，

通过引进水质远程智能监控、饵料投喂智能决策、疾病远程诊断等高新技术，亩

均投入成本六七千元，是普通养殖模式的近1倍，但一亩能产1000个左右个头

在3至5两的大螃蟹，产品远销新加坡、马来西亚等地，亩均效益可观，最高可

达每亩3万元，极大提高了养殖户的收入。

3、加强宣传引导，提升农业品牌价值。一是通过与新闻媒体的合作，创立

宜兴农业农村微信公众号，扩大宣传面，提高农产品品牌知名度。二是借助展销

展示平台，加快本地农产品走出去的步伐。三是积极举办各类农产品的宣传推介

活动，以活动为牵引，扩大农业品牌宣传广度与深度。“湖㳇杨梅”栽培历史悠

久，现有杨梅种植面积15000多亩，年产量10000多吨，是苏南地区种植面积最

大的杨梅产区。“湖㳇杨梅”作为区域公用品牌，先后获得“中