【携程旅行营销环境及营销策略研究10000字】.docx

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携程旅行营销环境及营销策略研究

摘要

近几年，由于人们对物质和精神方面的需求不断增长，定制旅游这一新兴名词由此产生。随着我国经济的持续发展和人民生活水平的不断提高，越来越多的人选择定制旅游。人们对于旅游的需求不再是随波逐流，而是越来越个性化、自由化、选择化。

本文以携程定制旅游营销为研究对象，分析携程定制旅游的宏观环境、微观环境和STP营销环境；基于4V理论制定具体的营销组合策略，设计差异化定制旅游产品和价格策略；结合定制化旅游的差异化，制定促销策略，采用线上线下一