HYCAN合创汽车×EDG粉丝线下观赛活动.doc

-项目背景

活动规划

活动内容

活动预算

品牌合作背景及下半年合作规划

夏季赛季后赛是关乎战队能否进入世界赛的关键，拥有超高关注度和人气，且各地区门店也需要活动配合销售动作，抓住营销机遇疯狂营业。

核心概念：打造潮流智驾纯电SUV

潮流科技体验

借势EDG及电竞圈热度，为HYCAN合创品牌注入年轻元素并持续创造输出内容，全面提振HYCAN品牌形象及声量。

6月7月8月9月10月11月12月

夏季赛季后赛S赛（世界赛）德玛西亚杯

ET车大订/成都车展实车交付广州车展

线上

#Z客湃对#活动招募

#Z客湃对·城市站#、S赛门票、赢1赠1猛推人气

抽取广州见面名额+纪录片推广

?#Z客湃对#EDG粉丝观赛活动招募

?#Z客湃对·城市站#双微、门店招募、定向邀请

?纪录EDG广州行并推送

?各渠宣传，植入产品理念及Z世代态度。

?抽取S赛门票及后台参观名额（待定）

?推广赢1赠1活动（待定）

?抽取车展见面机会

线下EDG出席广州车展再次引爆热度

#Z客湃对#上海举办，强化品牌年轻属性#Z客湃对·城市站#活动推进

?#Z客湃对#EDG粉丝观赛活动落地

?门店分阶段持续推进#Z客湃对#城市观赛活动。

?Z03实车助力，强化用户对产品感知和认同

·打卡广州地标及美

食，Z世代的出行方

式感知Z世代用户。

核心内容：赋能品牌活力感知Z世代用户

前期招募宣发预热造势中期活动落地制造引爆点后期长尾延续持续推进全国铺开

7.87.167.197.247.257.26-

预热/招募截止公布活动当天见面会活动回顾/区域活动延续

线

上

活动海报、活动视频、系列长图等预热素

材宣发，活动造势招募。

现场传播素材，KOL/微博/社区UGC

扩散传播，为品牌形象减龄加分

自媒体+媒体持续输出内容，巩固

品牌认知及产品口碑

线

下线下门店同步预热招募

粉丝观赛活动落地

后续城市活动落地

项目背景

-活动规划

活动内容

活动预算

整体规划

多城集结！上海作为活动范本，活动声浪逐步扩散全国店头

借势EDG及电竞圈热度，为HYCAN合创品牌注入年轻元素并持续创造输出内容，全面提振HYCAN品牌形象及声量。

活动

#Z客湃对##Z客湃对#城市站

日期

7.248.13-8.25（预计）9.25-11.6（预计）

赛程

夏季赛夏季赛季后赛S赛

场地

NICE生活馆/HYCANPARK各城市店头

规模

60-100人20人

制造声浪

节点推进

重点信息输出逐步扩散，多维推进HYCAN品牌年轻态度！

前期整体活动信息长图、预热视频推广，活动分城市依次推进，整体结束后外围定调，再次强调hycan合创的年轻young态度。

7.2-7.7前期准备

7.17活动预告活动招募及推进（7.17-11.6）长期活动回顾/PR外围定调

#Z客湃对#上海

#Z客湃对#城市站A城

#Z客湃对#城市站B城

#Z客湃对#城市站C城

…………

内容：活动主KV、#Z客湃对#预

热观赛长图，前期预热视频定稿。

内容：如7月末季后赛赛程未出，

先写重点城市和大致时间。如已

出赛程则标明详细城市/时间。

分发渠道：社区、双微、快手、

B站。

内容：每个城市活动前一周开始招募，

让微博/社区等平台有持续输出，推动

传播体量及话题热度，并展开活动，每

场活动输出现场图文视频。

招募渠道：双微、社区、线下门店、定

向邀请。

内容：社区发起长期活动回顾，

持续吸引粉丝返图维持热度，所

有活动完成后输出总结图文，PR

渠道分发。

PR稿件分发类别：营销类、汽

车类、电竞类。

参考案例：奔驰狂欢派对

3大渠道吸引目标用户参加，3大核心元素吸引用户留驻，让Z世代用户真实感知HYCAN品牌的年轻潮玩态度。

案例：奔驰狂欢派对暨2021LPL春季赛总决赛观赛活动

?城市：北京，上海，深圳，成都4城

?场地：酒吧/livehouse/门店

?人数：成都50人，其余城市30人

?派票规则：参与微博互动，获奖者每人2票

?活动内容：LPL官方讲解+DJ+音乐liveshow

参考信息：

思考1：邀请哪些用户参与？

思考2：如何吸引用户参

与？

思考3：如何吸引用户留驻？

·品牌互动宣传

·EDG粉丝主阵地·HYCAN主阵地

参与活动得队员同款

美女解说兄弟组队场地气氛

项目背景

活动规划

-活动内容

活动预算

活动流程

活动流程植入试驾留资，品牌+效果双面推动

活动流程环环相扣，在开始前（待定）植入试驾环节，品效合一，全面促进。

前

期

预

热

1.赛前高意向用户试驾留资

2.发放应援物及伴手礼.美女解说/KOL讲解战队比拼

后

期

宣

发

4.粉丝应援5.场间互动