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COVERSTORY封面故事
直播带货
县长来了
文｜《小康》·中国小康网记者于靖园
如今的县官，早已不再是人们
传统印象中正襟危坐的形象。
以县长群体为代表的政府官
员，纷纷“披挂上阵”，为当地特
色农副产品代言，成为今年的
一大现象级事件。领导干部“上
阵”，带来了流量，带来了销量，
也带来了问号：县长直播带货
到底能走多远？
24小康INSIGHTCHINA
月26日下午，北京90后网友王晓敏打地点赞，并飞快地用“弹幕”刷屏，用实际
4
开抖音App，守着“抖音有好货，县长行动——点击链接购买芥菜来支持临临汾官员的“直播带货KPI”
来直播”陕西专场，准备边观看县长直播，泉县的特产。“都有什么口味”“香辣味好5月4日，临汾市人民政府办
边入手一些陕西当地的特色产品。吃”“什么时候补货”……随着直播间评论公室发布了《关于全市各县市区
“看县长直播带货，拼的是手速，我看区留言不断增加，网友们的购买热情也被领导直播带货情况通报》，对全市
了那么多场，还没有一次抢到我想要的特点燃，纷纷下单。15个下辖区县领导直播带货的累
产！”王晓敏说道。这位北京姑娘从一个这次直播的效果，远远超出了梁永计情况进行了通报。从5月1日以
月前就开始关注县长直播带货，并从那勤的预期。从当天下午5点直播间预热，来，这些区县的领导直播带货累
计开展33场，销售金额440万元。
时候就喜欢上了参与县长直播观看和互到当晚8：50梁永勤下播，直播的总观看
临汾市是山西省辖11个地级市之一。
动：“我记得第一次看县长直播带货，是临量超过16.1万人次，卖出临泉芥菜2.7万
位于省境西南部，下辖1区14县2市。
泉县县长梁永勤在推荐临泉特产。那个时单，成交金额达140多万元。尽管已经提
此次通报中未列入的2县中，浮山县于
候，我觉得梁县长特别纯朴，而他推荐的前备了不少货，但还是有不少网友没有
4月10日、11日和15日由李秋生副县
特产也是真的好，很快就卖空了。”购买到产品。
长直播带货，累计销售70万元，五一
“这次直播几个小时的销量，赶上我期间在5月5日由相关领导直播带货；
直播间里县长们“拼了”们公司所有销售人员旺季近一个月的业隰县正在预展示，5月6日正式直播。
“没错！接下来我们就一起为网友们绩。”安徽碗北老家农业开发股份有限公五一期间，仅在5月3日当天，全市就
推
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