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2023年10月西安交通工程学院学术研究Oct.2023
第8卷第3期AcademicResearchofXi’anTrafficEngineeringInstituteVol.8No.3
直播带货对农产品产销路径影响研究
党米花
(西安交通工程学院西安710300）
摘要：直播带货农产品作为一种新型的营销模式，在快速变革发展中不断成长壮大。互联网带动产业经济的高速发展，网红
直播带货已经成为企业产品销售的重点增长渠道，农产品也不例外。但是相比其他直播带货的市场成熟度，农产品由于其特
殊性，还存在一些不可避免的问题。本文基于乡村振兴政策在直播带货的热潮下，浅析了农产品直播带货今后的发展路径，
以帮助更多的农户，农产品走出农村，销往全国，走向全世界。
关键词：农产品；直播带货；农村经济
中图分类号：F572文献标识码：A
StudyontheImpactofLivestreamMarketingontheProductionand
MarketingPathofAgriculturalProducts
DangMihua
(XianTrafficEngineeringInstitute,XianShaanxi710300,China)
Abstract:Asanewmarketingmodel,liveagriculturalproductswithgoodsaregrowingandexpandingintherapidchangeand
development.TheInternethasdriventherapiddevelopmentoftheindustrialeconomy,andonlinecelebritieshavebecomethekey
growthchannelsforenterpriseproductsales,andagriculturalproductsarenoexception.However,comparedwiththemarket
maturityofotherliveproducts,therearestillsomeinevitableproblemsduetoitsparticularity.Basedontheruralrevitalizationpolicy
intheboomoflivedeliveryofagriculturalproducts,thispaperanalyzesthefuturedevelopmentpathoflivedeliveryofagricultural
products,inordertohelpmorefarmersandagriculturalproductsoutofthecountryside,soldtothewholecountry,totheworld.
Keywords:agriculturalproducts;livestreammarketing;ruraleconomy.
引言中国互联网的发展，有效地刺激了线上销售模
式，同时也为农村经济发展注入了新的活力。直播
农业属于第一产业，一直在国民经济的发展中，带货作为一种新型的营销模式，运用线上直播作为
占有一定的比例。我国一直以来属于农业大国，农销售媒介，不仅减少了卖家与消费者之间的距离，
村经济的发展具有一定的影响力。自新冠疫情以来，还增强了互动性，交流起来也更加的方便。网络直
农产品的滞销，无疑对于农民和农村经济的发展带播作为互联网时代重要的信息传播方式，将其独特
来了一定的冲击。疫情催生了线上销售模式的诞生，的传播方式与农业发展相结合，形成“直播+农业”
各行各
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