Karicare可瑞康奶粉的环境分析.ppt

Karicare可瑞康奶粉的环境分析;karicare奶粉简介

;;波特的五种竞争力模型;〔一〕行业现有的竞争状况

畅销奶粉——进口的或有外资背景的公司——karicare〔新西兰可瑞康〕、雅培〔美国〕、美赞臣〔美国〕、惠氏〔新西兰〕、多美滋

几家国产奶粉公司——伊利、贝因美、飞鹤、圣元等。

;;〔二〕新参加者的威胁;(三〕供给商的讨价还价能力;(四〕客户的讨价还价能力;〔五〕替代产品或效劳的威胁;奶粉竞争反响总况;上述公司对当前地位的满意程度

可瑞康：已成为世界最大的专注于人类营养的公司，在全球45个国家拥有超高人气推荐。

圣元：营销网络覆盖面广，网络规模和网络质量令业内惊叹。国内市场占有率高。

;美赞臣：“我们认真而严肃地肩负起责任，致力为孩子们的成长创造良好的开始，而我们所做出的奉献已赢得了全球保健专家和父母们的信赖和尊重。〞〔——美赞臣全球主席StephenW.Golsby先生〕

飞鹤：产品受到了国家权威检测部门的认可和广阔消费者的追捧；全国各地销售市场供不应求。;环境监测与预测;政治环境

随着我国改革开放及参加世贸组织带来的国内外贸易沟通的开展，越来越多的国外奶粉品牌进入中国市场，可瑞康就是其中之一。三鹿事件之后，国内消费者越来越倾向进口奶粉。

社会环境

国内频繁的奶粉事件之后，消费者更愿意选择进口奶粉，毕竟孩子的健康是赌不起的。;;Karicare在中国的营销;Karicare在中国的几个销售渠道;Karicare的研发生产过程;Karicare历史;我们的价值观;SWOT矩阵分析;SWOT矩阵分析;SWOT矩阵分析;SWOT矩阵分析