小红书游戏行业KFS投放方案.doc

小红书游戏行业

KFS广告投放通案

小红书游戏行业

目录

01

平台洞察平台能力投放解决方案

今天的小红书：生活方式平台+消费决策入口

人群优势场域优势内容优势生态优势

2亿+月活浏览+有哪些信誉好的足球投注网站内容数据

36个一级内容类目

216个?级内容类?

年轻人潮流聚集地深度影响消费者决策激发消费者购买意向

小红书人群优势：近70%+用户为一二线城市90后人群

70%50%90后占比一二线城市

2.6亿+

月活用户

6900万300亿

分享者笔记日均曝光

游戏

239%

数据来源：小红书数据中台

小红书用户行为特征：自然日10点后流量持续上涨，峰值出现在晚间7~9点

收入情况

小红书使用时段

人均月消费*

5

+0.9

K

k

内圈数据：2021年，外圈数据：2023年

13%+7%6%

较2021年

元以下

20000元及以上

6%

9%

19%

20%

28%

3000-4999元

个人月收入

37%

0:00-6:00

7:00-9:00

9:00-11:00

11:00-13:00

13:00-15:00

15:00-17:00

17:00-19:00

1%

1%

8%

6%

11%

16%

22%

26%

20%

23%

20%

21%

平均每天使用56分钟

用户粘性较高

+5%

较2021年

+4%

较2021年

+3%

较2021年

36%

33%

34%

+6

较20

28%

19:00-21:00

21:00-24:00

14%

12%

43%

42%

10000-19999元

5000-9999元

用户不仅仅集中在晚上使用小红书，

使用时段逐渐分散至白天

注：标注了的数据，代表在统计意义上有显著性提高或下降。

?Source：《后疫情时代消费心理研究——小红书用户消费心理及种草价值》2023.03

?尼尔森IQ调研数据，Base：小红书用户N=2036；Q97.请问您个人税前月收入是;Q96.您的职业是？;Q86a.您个人平均每月的消费大概在什么范围？这里的个人消费不包括个人房贷、车贷；尼尔森IQ调研数据，Base：小红书用户N=2036；Q80.请问通常在一天中的什么时段浏览小红书？【多选】

场域特征：从浏览到有哪些信誉好的足球投注网站，深度影响用户行为

60%40%

的用户的用户

更倾向在信息流浏览时种草更喜欢通过有哪些信誉好的足球投注网站辅助决策

数据来源：小红书数据中台

USERPROFILE01

「生长中的游戏新大陆」

万物皆可种草，游戏也能种草

游戏创作者在生长游戏内容消费在生长

游戏用户在生长

7000万+

游戏用户MAU

47%

游戏创作者增速VS大盘增速

829亿

游戏内容消费曝光

41%

游戏笔记发布增速vs大盘增速

174%

游戏笔记曝光增速vs大盘增速

USERPROFILE02

「高潜氪金玩家」

生活里的购买能手，游戏里的氪金玩家

游戏里的氪金玩家

生活里的高消费买手

5.0

k

用户人均月消费

8.9

亿

氪金相关笔记曝光

抽卡终于抽到了我的女鹅~

非酋氪金保底才出~

510

万

氪金笔记发布用户

早上八点好歹毒的开售时间~

有具体的线下门店么想买~

99万

篇游戏皮肤/角色笔记

「游戏生活家」

USERPROFILE03

同好交流，分享生活，成为游戏搭子

在小红书成为互相的社区型朋友圈内容消费全场景覆盖

「圈层交流」「游戏日常」「游戏搭子」

#

小红书游戏用户博主类型偏好TOP10

33万328万15300%

篇游戏绘画笔记篇游戏日常笔记游戏搭子2023H1同比2022H1增长

「小红书游戏地图」

USERPROFILE04

泛生活、娱乐化的游戏更出圈

低有哪些信誉好的足球投注网站高分享高有哪些信誉好的足球投注网站高分享

有

曝

光

笔

记

数

活跃赛道

高搜高分享

角色扮演、休闲游戏

竞技游戏

二次元游戏

休闲游戏

角色扮演

女性向游戏

成长赛道二次元游戏

低搜高分享

高有哪些信誉好的足球投注网站低分享

竞技游戏

女性向游戏

小红书游戏生存沙盒女性用户占比NO.1

高潜赛道

射击游戏

卡牌游戏

策略游戏

模拟经营

高搜低分享

体育格斗

棋牌游戏

聚会游戏

射击游戏、模拟经营

有哪些信誉好的足球投注网站量

生存沙盒

小红书游戏

女性用户占比NO.2

目录

平台介绍平台能力投放解决方案

立体化商业能力

内容生产流量放大：流量+转化工具放大营销价值

蒲公英平台聚光平台薯条品牌广告

营销诉求

投放方式定向能力