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DOI：10.19699/ki.issn2096-0298.2021.17.012

直播带货：新型电商的源起、特征及其运行机制

广西大学商学院李钊阳阳国亮

广西新型电商联合会蒋凤

摘要：当前，新型电商的快速发展，掀起了一场“直播带货”浪潮，成为互联网经济的一个新亮点。“直播带货”作为新型电商呈现出

三大特征：直播内容定制化、用户社交流量化和多平台扩散融合化，形成了社交机制、内容机制和电商机制等新型电商的运行机制。

随着直播带货向各产业、各层级的渗透，新型电商将形成直播主体数量快速增长、电商下沉至低层级城市和低层级消费市场、长尾经

济将进一步释放市场活力。这预示着未来新型电商将进一步缩短生产与消费的距离，提升国民消费水平。新型电商这种虚拟商业模式

与实体产业的融合发展，不仅使消费者享受到“优质低价”商品，而且使生产者更直接地了解到市场信息并提升生产水平，为拉动我国

内需促进实体产业对市场的适应性提供了强大助力，对中国经济提升发展质量具有较强的现实意义。

关键词：直播带货；新型电商；新特征；发展趋势

本文索引：李钊阳,阳国亮,蒋凤.直播带货：新型电商的源起、特征及其运行机制.[J].中国商论,2021(17):012-016.

中图分类号：F724.6文献标识码：A文章编号：2096-0298(2021)09(a)-012-05

新型电商作为互联网经济的一种新业态悄然兴起，愈发的形式展示商品，大量吸引用户流量，同时构建属于自身的

引人注目。以“直播带货”为主要形式的新型电商乘着5G新支付体系，加强用户对电商平台的黏性。随着中国个人计算机

技术的东风异军突起，成为电商领域的黑马，形成经济领域逐渐普及，越来越多的人通过个人计算机连接互联网在电商

的新“风口”。各大互联网平台企业纷纷利用自身优势探索以平台购买商品，人们的消费习惯开始发生变化，同时，个人的

“直播带货”为主要形式的新型电商活动方兴未艾，并取得了消费习惯和消费信息以大数据的形式被记录和存储下来，网

显著的成果。对于这一新现象，早已引起了人们的关注，但从络购物形式快速发展。

理论上的思考和研究还极少。本文通过对新型电商发展源流

和现状进行深入研究，探讨分析新型电商不同于传统电商的

特征，并在此基础上对新型电商的发展趋势进行思考，为进

一步推动新型电商更好发展提供政策建议。

1新型电商的源起

1.1传统电商的早期发展

1994年中国正式接入国际互联网，随着中国互联网的发

展，网易、搜狐、腾讯、新浪四大门户网站相继成立。1999年马

图12011—2019年中国电子商务交易额

云在杭州正式成立了阿里巴巴集团，并且推出了英文全球批

发贸易市场阿里巴巴国际站，随后推出了专注于国内批发贸1.2传统电商在移动互联网时代的发展

易的阿里巴巴中国交易市场(现称“1688”)，标志着中国电商2010年以来，中国移动互联网的基础设施建设逐步加

发展的开始。淘宝网作为最早的网上购物平台于2003年5月速，主要是以3G网络建设为主。2015年2月中国3G移动电话用

成立，随后成为全球最大的C2C电商平台。自此，中国传统电户数量为48550.8万，达到历史最高峰。由于科学技术的发展，

商进入了快速发展时期。这一时期的传统电商平台通过图文中国网络购物逐渐向移动互联网发展。从个人用户来讲，移动

基金项目：2020年度国家社会基金“数字乡村建设与城乡要素流动的协同机理和实现路径研究”(20CJY038)，主持人：欧阳慧。

作者简介：李钊阳(1987-)，男，甘肃天水人，副主任，讲师，博士研究生，研究方向：国民经济发展运行、区域经济及产业发展战略；

阳国亮(1950-)，男，广西桂林人，教授，研究生，研究方向：国民经济发展战略及运行；

蒋凤(1983-)，女，广西桂林人，本科，研究方向：旅游管理。

0122021年9月