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/ 经验交流/·163·
DOI：10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2023.02.049
乡村振兴背景下陕西省农产品网络营销策略探索
□刘淼
（陕西财经职业技术学院商学院，陕西咸阳712000）
摘要：2022年是全面推进乡村振兴由谋篇布局进入具体实施的关键一年，农产品网络营销是乡村振兴战略“产业
兴旺”的一个重要手段。随着政策持续推进，陕西省农产品网络营销成为陕西省农业经济发展的续动力，对
提高农民收入起到促进作用。文章以乡村振兴背景下陕西省农产品网络营销为研究对象，提出了农产品营
销创新策略，希望能充分发挥信息化时代的优势，加快现代化农产品市场建设，为促进陕西省农业经济发展
提供一些建议，助力农村产业兴旺发展。
关键词：乡村振兴；农村电商；陕西省；农产品；网络营销
文章编号：1004-7026（2023）02-0163-03 中国图书分类号：F724.6 文献标志码：A
2017年，习近平总书记在党的十九大报告中提果产量1 820.3万t[1]。当前陕西农业规模优势凸显，提
出乡村振兴战略。随后《中共中央国务院关于实施质增效步伐加快，具备由农产品产业大省向产业强省
乡村振兴战略的意见》提出“产业兴旺、生态宜居、乡转型的基础条件。
风文明、治理有效、生活富裕”的总要求。深化互联网1.3 社会环境
和传统农业的进一步融合，拓宽农产品交易渠道是实从人口数量来看，2021年陕西省人口为3 952万
现农村产业兴旺的一个重要手段。人，其中16～59岁劳动年龄人口为2 472.76万人，城
镇人口为2 476.97万人，城镇化水平不断提高；从受
1 乡村振兴背景下陕西省农产品市场环境
教育程度看，陕西省每10万人中大学文化程度人口
1.1 政治环境占比达到18.4％，高出全国平均值3个百分点，位居
2022年3月，中共陕西省委、陕西省人民政府发全国第六；从收入情况来看，居民人均可支配收入为
布《关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的实28 568元，较2020年增长7.3％，城镇居民人均可支
施意见》（以下简称《意见》），提出要坚持稳中求进工配收入40 713元、人均消费支出24 784元，农村居民
作总基调，立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新人均可支配收入14 745元、人均消费支出13 158元，
发展格局、推动高质量发展，扎实推进乡村发展、乡村全省居民收入持续增长，城乡差距缩小，居民消费呈
建设、乡村治理重点工作，推动乡村振兴取得新进展
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