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综艺节目行业现状

2022年上半年综艺节目人均收视总量为2114分钟，同比2022

年上半年的2444分钟下滑13.5%。综艺节目行为正受到越来越多产

品的分流，同时内容播出场景也越来越丰富。以下对综艺节目行业现

状分析。

互联网及移动互联网的普及，使更多收视流量涌向网络视频。

网络综艺的价值水涨船高，渐渐被更多广告客户认同，引领视频广告

市场的增长。综艺节目行业分析指出，2022年上半年中国综艺广告

市场规模接近220亿元，同比增长16.1%。其中，网络综艺市场规模

达79.71亿元，同比增长56.1%;2022年上半年电视综艺广告市场规

模达138.77亿元，同比增长1.2%。

随着5G、AR、VR等技术的成熟，综艺节目会越来越多的应用

这些科技，极大的改善人们的生活体验。越来越多的人会选择在上下

班路上，等公交的时间来享受高科技带来的沉醉式综艺体验，促使产

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业升级。现从三大市场状况来分析综艺节目行业现状。

近三年以来，综艺节目由于良好的商业价值和监管上的相对宽

松迎来了一个新的富强期，收视率和播放量屡创新高。电视综艺方面，

2022年上半年共播出157档综艺节目，掩盖34个央视及卫视频道。

综艺节目行业现状从节目播出形式来看，常规播出节目和季播节目数

量基本相当，从嘉宾阵容来看，受政策指导和市场反馈的双重影响，

全明星阵容正在降温，“星素结合”类节目表现更佳。此外，电视综

艺收视比重消失下滑趋势，由去年上半年的14.7%降至今年上半年的

13.3%，收视率相较去年同期也有明显下降，缺乏创新力是综艺收视

率下降的主要缘由。

综艺节目行业现状从网络播放量来看，2022年上半年腾讯视

频等6家网络平台共上线28个频道的131档综艺节目，节目播放量

表现出明显的马太效果：其中，头部节目优势显著，半年新增播放量

超过10亿的节目14部，包揽全网总播放量的73.8%。季播节目表现

尤为突出，湖南卫视《欢乐大本营》、天津节目《爱情保卫战》等新

增播放量均超过10亿。

综艺节目行业现状从综艺题材来看，2022年以来，文化类、

生活类等慢综艺表现亮眼：《中国诗词大会》、《朗读者》、《见字如面》

等节目以诗词、朗诵、书信等传统文化为载体，形式新奇、情感真挚。

《朗读者》以情感发声，网络媒体关注度超过了2.6万余条，占榜单

第三名。明星对抗竞技真人秀仍是主体，喜剧、音乐剧紧随其后。2022

年上半年综艺节目明星真人秀收视颇高，其中《奔跑吧兄弟》、《歌手》、

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《王牌对王牌》、《二十四小时》等竞技、对抗类节目最受欢迎。

综艺节目行业现状分析，脱口秀、喜剧、科技等题材在2022

年仍将备受关注。纵观2022年，综艺市场竞争依旧激烈，节目内容

题材趋同亦是不行避开的现实，各大卫视与平台在大题材下深耕小圈

层，在排兵布阵上各具风格与调性，谁将快道超车、一马当先，让我

们拭目以待。

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