中茶新媒体整合营销方案.doc

2023中茶新媒体整合定制案

Mediaintegrationcustomizationplan

我们正面临着的挑战

产品端的创新只是品牌传播的第一步

已解决√

完善的产品体系搭建，

统一的核心沟通概念。

【好茶在中茶】

难题?

如何引导舆论，让消费者更迭对品牌有更强的认知？

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消费者视角

?当下中国消费市场正呈现出多元化的品牌竞争局面

?有像李宁一样的国潮情怀的品牌，也有坚持利用低价策略攻城略地的品牌宜家(IKEA)，同

时不乏叶茂中路线下的“复读机”品牌

——什么样的品牌能够在消费者心中赢得长期优势？

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消费者视角

2022年中国消费者关于品牌认知情况调查

看情况，部分品类

会认品牌,34%

品牌认知的消费价值不断放大

成为影响选择的重要一环

会认品牌,61.20%

不会认品牌,2.80%

?对于消费者来说，品牌认知的好坏直接影响其消费需求

?63.2%消费者表示看重品牌，34%消费者在购买部分品类时会认品牌，仅有2.8%消费

会认品牌不会认品牌看情况，部分品类会认品牌

者表示购买产品时不会认品牌。

?越是年轻的用户群对品牌认知的认可度越大，00后中90.7%消费者看重品牌，90后略

选购商品时，品牌认知是你考虑的重要指标吗？

低89.6%也同样看重。

90后

重要指标，89.6%

00后重要指标，90.7%

数据来源：艾媒咨询、中国青年报社公开数据整理

非重要指标重要指标

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消费者视角

精神“同好”很重要，感性的品牌认知能更好的渗透人群心智，赢得长期消费信任

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消费者视角

情感

诉求

当代青年群体的消费观

从“使用价值”到“精神价值”的多元迁移

品质买单文化认同社交驱动

“见”多识广，追求自我价值实现

消费需求升级，愿意溢价买单

有态度，体验至上

爱国思想浓烈，国货崛起，国潮流行

开始尝试追随国货，追国潮文化

民族自豪，更力挺国货

他们从小到大经历了不少孤独，对于

社交有着强烈的需求意愿

重个人兴趣，为个性买单

花西子-东方美妆，古典与色彩的精彩碰撞

花西子美妆系列的独特价值在于强化消费者对国潮、传统文化、民族元素、古典美学的消费认知，

成功的打造了具备东方古典美的国货美妆品牌。美妆+美学实现1+1＞2的效果，延展出产品情感、

产品文化、产品底蕴等多重产品价值。

文化认可

花西子产品中融入中国传统的文化元素

古典美学

稳重大气的品牌底色藏青色+中国红成

为品牌的设计美学亮点

民族元素

苗族系列、花鸟鱼虫，山川河流，每一

个细节都充斥着东方之美

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安踏-代表国人体育精神的服装国货品牌

TOP-1

连续十年稳居中国体

育用品行业第一位

安踏体育品牌借势奥运营销，通过多年的赞助与奥运健儿的代言，安

踏体育的品牌烙印与体育运动已深度绑定，同时品牌也在不断通过产

品创新实现自我超越，并最终交出文具中国体育用品行业第一连续十

年的好成绩。

国潮情怀-中国红民族情怀-奥运

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成功点总结

提供使用价值+精神双消费价值的品牌最终赢得长期消费信任

通过产品满足消费者的自我提升、情感满足、兴趣个性等衍生价值。

产品除本身功能外，最终要的是圈层社交沟通的媒介，来获得品牌身份凸显自我价值取向。

01.高频触达02.保持品质

信息爆炸时代，品牌需要不间断拉近人群距离具备扎实的产品质量，满足消费的品质升级

03.国潮概念04.品牌传承

年轻人评价一己之力捧红国潮品牌，拉动国内品牌做好自身品牌资产城店，并保证理念传递与创城

2023中茶新媒体整