APP推广方案精选四篇 .pdfVIP

APP推广方案

APP推广方案「篇一」

目录

一、社区APP市场前景

2

二、社区APP行业现状

3

三、目标群体

13

四、产品简介

14

五、营销策略

14

六、预计下载人数

28

一、市场前景

$1.1社区商业发展潜力巨大

线下的生活服务市场空间巨大，保守估计市场规模在1万亿元左右。在欧美国

家，社区商业占据社会商业总支出的60%以上，而在中国，目前整体水平不足

30%。社区是一块未被开掘的金矿。在土地资源日渐稀缺、住宅产品同质化严重、

客户对物业专业化服务意识增强的趋势下，物业管理服务背后，社区商业更加蕴藏

着巨大的收益空间。以万科为例，公司目前在全国管理着362个社区、40万住

户、约300万的社区人口，未来5年将可能增加到500~600个社区、100万住户、

约800万的人口规模。如果每人每月在万科社区内消费1000元，仅社区商业收益

就可达到800亿元，这是一个巨额利润的想象空间。

成都的市场也要讲

中国物业管理已经走过了32个年头，拥有7万多家企业，600多万从业人

员，目前面临整体行业亏损。长期依靠地产业务补贴物业服务是不可行的，但多数

企业都不敢跨界，放弃了社会资源的整合、延伸服务的挖掘和商业平台的开拓，只

能是在“讨饭吃”。“智能社区”、“云社区”的概念恰好就在社区O2O的时间节

点上，也正是整个行业承上启下的关键时刻被提出，给传统的物业企业带来了转型

发展的希望。

二、行业现状

$2.1行业壁垒较低，大量竞争者入场

$2.2竞争主体多元，背景多样化。

3、行业发展初期，资本市场较为青睐

PEST分析：

三、目标群体

（在市场营销业和广告业里，目标群体又称目标顾客、目标受众和目标客群是

一个营销活动所作为目标的人口群体。营销活动主要指推销广告活动，但也可以是

政治竞选活动或其他宣传活动。目标群体可以是某一个人口群体，如年龄组、性

别、婚姻状况、等等。常见群体有青少年、女性、单身、等等。目标群体也可以包

括几个不同的人口群体，比如所有20到30岁的男性。营销过程也可以计划如何对

待其他非目标群体。决定一个产品或服务的适当群体是市场调查中很重要的一部

分。不了解自己的目标群体能造成一个超额的低效力的营销活动。）

$3.1项目所涉及群体

业主：

准业主：

潜在客户：

$3.2XX市目标群

据不完全统计xx市快递公司xx多家

上海年龄XX岁的人口为xx人

四、产品概述

$4.1产品简介

模式简介：利

$4.2产品特性

现有功能：（万客会功能特点总结一下）

五、营销策略

$5.1体验式营销

体验式营销是在销售当中，让客户参与其中，亲身体验产品的功能性，在不同

产品的对比下，体现销售产品的优点，从而进行一系列产品的销售的行为。体验式

营销，在全面客户体验时代，不仅需要对用户深入和全方位的了解，而且还应把对

使用者的全方位体验和尊重凝结在产品层面，让用户感受到被尊重、被理解和被体

贴。体验式营销如下几种方式，可以做到让顾客在体验中消费，在消费中享受！

第一：现场包装，包括围墙、售楼部以及楼梯本身，这是一个基本的概念，到

今天为止，大部分公司都注意到了现场营销氛围的营造，只是每一个细节的多少问

题，如销售中心设置儿童游乐城，这是一个细节，因为很多带小孩看房的顾客，那

么你如何让顾客在看房的时候不受到小孩子的干扰，这是企业细节服务的一个表

现，在消费者心目中，你连这个问题的考虑到了，肯定对你的印象品牌加分！售楼

部的设置现在更加多样化，比如咖啡厅，比如音乐茶座，比如VIP贵宾室，或者说

电影展示中心等；

再比如在如围墙到底做多高？用什么样的材质体现？有用纯粹巨幅广告做围墙

的，也有只是将工地的围墙做喷绘，还有根据产品的调性，来专门设置围墙，体现

未来小区高雅气质的，如何做没有定论，关键是你怎么结合你公司的以及项目的状

态，结合现场，用体验式营销的思想来做这些工作！

第二：设置产品的展示区；产品展示的目的在于给顾客一个真实产品的感官，

包括所用品牌的内涵！在工地专门设置区域，也可