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82传播研究

人工智能在广告业的运用现状及其风险研究

□王乐萌

内容

，“”，

人工智能技术在广告领域的运用越来越广泛但技术的发展永远是把双刃剑在提升效率和质量

提要

，。，、、

的同时依然暗藏着法律和伦理方面的问题本文首先阐明智能广告的应用现状分别从生产投放反

。，，。

馈三个方面进行阐述其次分析智能广告面临的潜在风险分别从法律和伦理两个方面进行分析第三

，、、、，

部分借鉴美国欧盟新加坡在算法推荐数据保护和歧视问题等方面的现有法律根据我国现有的法

，。

律条例提出合理建议

关键词：人工智能；智能广告；风险研究

“人工智能”一词在1956年首次提出，当时的人工数据收集和分析两项内容。

智能还处在初级阶段，还没有大规模工业应用。21世纪以（）。在传统广告时代，广告创意

一广告智能生产

来，伴随着移动互联网的迅猛发展，云计算、大数据、算主要依赖于广告人创造性思维，受个体思维方式的限制，

法推荐等人工智能技术在各个领域得到了越来越广泛的应其创意的数量和内容都比较局限。但在智能学习过程中，

用。随着经济与技术的发展，传媒业开始不断加深对人工运用演绎学习、类比学习等技术，可以创造出海量的可选

智能的使用，广告产业也发生了巨大改变。2017年阿里广告内容。

巴巴发布“人工智能设计师——鲁班”，并使其在“双例如，2017年阿里巴巴推出的智能设计师“鲁班”，

十一”期间完成4亿张广告海报制作，标志着我国人工智平均每秒可制作8000张海报。2018年，走在我国智能广告

能参与广告运作的时代来临。前沿的阿里巴巴又推出了“AI智能文案”。广告的智能生

我国自始至终都十分重视人工智能的合理运用。人产使各种广告要素生产效率大幅提高。

工智能在广告业的运用使传统的广告运作模式开始解构，（）。定向投放主要围绕以下三个条

二广告定向投放

新技术的不完善与运作模式的滞后为广告的智能化变革带件展开：①依托于互联网的用户信息收集；②利用数据分析

来了挑战和风险。本文旨在梳理智能广告的发展现状、分手段对用户信息进行处理；③根据行为特征或属性特征进行

析智能广告在法律及伦理方面面临的困境，进而参照国外特定广告推送。在借鉴已有研究成果的基础上，本文认为定

相关法规对我国智能广告的法律法规提出合理化建议。向广告主要是指通过利用互联网定向技术收集并处理用户信

息，根据得到的用户行为或属性特征筛选广告受众，进而有

一、智能广告应用现状

针对性地投放广告，达到“千人千面”的效果。

目前智能广告这一名词还没有在法律条文中进行明