蒙牛乳业发展的问题及对策研究 .pdfVIP

学院本科毕业论文（设计）

开题报告

题目蒙牛乳业发展的问题及对策研究

姓名学号

专业

指导教师职称

年月日

说明

1、毕业论文（设计）工作开始之前，学生填写吉林农业科技学院毕业论文

（设计）开题报告，指导教师填写“指导教师意见”栏。

2、学生要认真填写毕业论文（设计）工作的进展情况，指导教师要定期检

查学生的毕业论文（设计）的进展情况。

3、本开题报告的各部分内容要完整，所有签字必须齐全，院、部、系的工

作检查将以此作为主要依据。

4、本开题报告填写完整后，与毕业论文（设计）一起交给指导教师，作为

毕业论文（设计）成绩考核的主要依据材料。

5、评定成绩后，《吉林农业科技学院本科毕业论文（设计）开题报告》与

《吉林农业科技学院毕业论文（设计）评阅与答辩手册》要统一交到分院办公室。

成绩优秀的毕业论文（设计）开题报告、评阅与答辩手册、毕业论文（设计）由

分院办公室负责存到教务处教务科和学院档案室各1份，其它由系保存，以备检

查、评估。

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学院本科毕业论文（设计）开题报告

1、毕业论文（设计）的背景及意义：

蒙牛乳业集团股份有限公司成立于1999年初，总部设在和林格尔县，拥有足够的资

产和职工，每年生产一定的乳制品。到目前为止，包括和林基地在内，蒙牛乳业集团已

在全国15个省市区建立生产基地20多个，拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大

系列200多个品项，产品以其优良的品质荣获中国名牌“”、中国驰名商标“”、“国家免检”

和消费者综合满意度第一“”等荣誉称号，产品覆盖国内市场，并出口到美国、加拿大、蒙

古、东南亚及港澳等国家和地区。

发展乳制品加工业能够有效的解决就业问题，并能够带动和促进许多其他经济或行业

的发展，提高人民的生活水平，促进当地的经济发展。因此做好蒙牛乳业的发展对策研究，

解决问题，对于发展经济具有比较重要的意义。

2、毕业论文（设计）的研究目标：

本文通过对蒙牛乳业的发展问题，收集大量资料。分析蒙牛乳业发展存在的问题，并

对此提出对策研究。主要是根据蒙牛自身存在暴露出来的问题和国内乳业普遍存在的问

题，共同进行分析研究，从而总结出适合蒙牛发展，有利于提高企业市场价值水平的建议。

期待在未来的发展中，蒙牛乳业在全国各大中小城市能够有立足之地，有品质，有创新，

有实力。

3、毕业论文（设计）的主要研究内容、研究方法、具体措施和研究的可行性、创新点：

研究内容：

一蒙牛乳业的概述

二蒙牛乳业的发展现状

（一）乳制品行业的发展现状

（二）蒙牛集团发展现状

三蒙牛乳业发展中存在的问题

（一）产品安全问题突出，导致市场竞争力下降。

（二）产品创新力不足，导致产品结构单一。

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（三）价格管理不到位，影响消费者购买程度。

（四）促销手段单一，使商品销售量下降。

四推进蒙牛乳业的发展对策

(一）加强奶源基地建设，提高奶源的质量。

（二）坚持企业特色、创新产品，使产品多元化。

（三）紧贴定价与背离定价相结合，增加消费者的购买力。这个得改

（四）在节假日时期，增加促销活动，提高产品销售量。这个也是

研究方法：

调查法

文献法分析法

比较分析法

具体措施：

1、亲自走进超市，进行调查，了解蒙牛乳业的产品在超市的销售量以及受顾客欢迎

程度

2、再将蒙牛乳业与其他乳制品企业进行比较，结合查阅到的资料了解乳制品产业具

体的战略选择以及未来的发展趋势问题。

3、运用所学的专业理论知识，采取理论联系实际，归纳整合后形成论文。

研究可行性：

1、通过四年的本科教程的学习，身为市场营