品牌概念与品牌策略.pptx

品牌概念与品牌策略;;（一）品牌

;包含六个方面的内容：

1、属性。是品牌最基本的含义，品牌首先代表着特定的商品属性，

2、利益。品牌体现了特定的利益。顾客不是在买属性而是买利益，这就需要属性转化为功能性或情感性的利益。

3、价值。品牌体现了生产者的某些价值感。

4、文化。品牌可能代表某种文化。

5、个性。不同的品牌会使人们产生不同的联想，这是由品牌个性所决定。

6、用户。品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型。

当受众可识别品牌的六个方面时，称之为深度品牌，否则只是一个肤浅品牌。品牌最持久的含义是其价值、文化、个性，它们构成了品牌的实质。

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;二、品牌的作用;（一）品牌对营销者的作用

1.品牌有助于促进产品销售，树立企业

形象（名牌效应）。

2.品牌有助于保护品牌所有者的合法权益。

3.品牌有助于约束企业不良行为。

4.品牌有助于扩大产品组合。

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;;;;;;;一、包装的含义、种类与作用

;（二）包装的种类

1.运输包装（外包装或大包装）--主要用于保护产品品质安全和数量完整。

2.销售包装（内包装或小包装）--实际上是零售包装，不仅要保护商品，更重要的是要美化和宣传商品，便于陈列，吸引顾客，方便消费者认识、选购、携带和使用。

;（三）包装的作用

1.保护商品

2.促进销售

3.增加盈利

4.便于储运

;五、包装策略;（一）类似包装策略

指企业生产的各种产品，在包装上采用相同的图案、相近的颜色，体现出共同的特点，也叫产品线包装。

1.节约设计和印刷成本；

2.易树立企业形象，提高企业声誉及新产品推销；

3.某一产品质量下降会影响到类似包装的其它产品的销路。

;（二）等级包装策略

1.不同质量等级的产品分别使用不同包装，表里一致：高档优质包装，普通一般包装。

2.同一商品采用不同等级包装，以适应不同购买力水平或不同顾客的购买心理。

;（三）异类包装策略

指企业各种产品都有自己独特的包装，设计上采用不同风格、不同色调、不同材料。

1.不致因某一种商品营销失败而影响其它商品的市场声誉。

2.增加了包装设???费用，新产品进入市场时需更多的销售推广费用。