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市场产业与文化视野

泰安市农村电商助力乡村振兴分析研究

孟祥琛

（泰安市统计局）

摘要：近年来，农村电商快速发展，已成为精准扶贫的重要载体，为乡村振兴提供了新动能。泰安市农村电

商的进一步发展，在乡村振兴、活跃农村市场中发挥了积极作用。本文论述农村电商在乡村振兴中取得的积极成效，

摸清现阶段农村电商发展中存在的新问题，分析发展农村电商采取的一些新措施，为加快农村电商后续发展提出

了对策和建议。

关键词：农村电商；乡村振兴；直播带货；电商人才

乡村振兴作为一项国家战略，包括产业、人才、文化、通过开设淘宝店等网络店铺、直播带货等方式，借助网

生态、组织的全面振兴。近年来，泰安市加快推进电子络渠道、网络平台，拓宽农产品销售渠道，增加农民收

商务进农村综合示范工程建设，不断健全农村电商服务入，为乡村振兴注入活力。据泰安市商务局数据显示，

体系，强化人才培养，积极培育农产品电商品牌，有效2021年1～9月份，泰安市电子商务网络零售额80.55

助力农村产业转型升级，成为农村经济发展的新动力，亿元，增长26.5%，农村网络零售额30.59亿元，增长

为乡村振兴发展注入新活力。40.6%。随着乡村振兴战略深入实施，电商凭借便捷、

一、乡村振兴发展情况高效、成本低、覆盖面广等优势，将进一步推动农村产

（1）产业先行引领，乡村振兴稳步推进。泰安市业转型升级，助力乡村振兴提质增效。

把产业振兴放到推进乡村振兴的重要基础上来抓，认真二、农村电商发展现状

做好农村产业发展规划，大力发展特色产业。2020年，近年来，以农村电商为代表的互联网新经济正成为

新培植规模以上龙头企业6家，总数达到331家，其中提振农村发展的新引擎，泰安市农村电子商务呈现出蓬

国家级4家、省级42家；发展市级以上合作社示范社勃发展的良好局面。

809家，家庭农场示范场267家；各类农业生产性服务（1）服务网点密集，农村电商应用逐步深入。近

组织达到了6189个，其中省级示范组织11个、市级25个。年来，泰安市大力建设“县级电商服务中心、乡镇电商

围绕打造乡村振兴齐鲁样板的目标要求，统筹规划，注服务站、村级电商服务点”三级农村电子商务公共服务

重新建11个市级乡村振兴齐鲁样板先行区，面积32万网络。大力建设村级服务站，吸引返乡务工人员、农村

亩，涵盖86个村、13万人。青年等加入农村电商队伍，在工业品下行、农产品上行、

（2）政策机制推动，农民收入高于全省平均水平。电商便民服务、带动农民增收等方面取得明显成效。目

实施乡村振兴“金融护航”行动，组织开展“财政惠农前在县市区已整合“四通一达”五家快递企业入驻县区

信贷通”试点，累计发放贷款6亿元。市级整合29项物流园区，改造升级市（县）级快递共配中心和市（县）

涉农资金5.9亿元，争取省以上涉农资金15亿元，合计级电子商务公共服务中心，建立起了较为完善的县、镇、

20.9亿元用于乡村振兴。筑牢人才支撑，实施农村优秀村三级电商服务体系。

人才回引计划，引进在外人才2173名，通过投资、技（2）积极搭建平台，有效开拓农产品外销市场。

术服务、入股等形式返乡创业、振兴乡村。在各方面政一方面，积极搭建产销对接平台，组织君祥蜂蜜、泰山

策保障和机制推动下，2020年农村居民人均可支配收入桃木王、集云电商、贝隆休闲用品、通达