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安徽农业科学,J.AnhuiAgric.Sci.2022,50(11):215-218,228
生鲜农产品直播带货的营销策略分析———以丽江突尼斯软籽石榴为例
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贾莫昆,常志有
(云南师范大学经济与管理学院,云南昆明650500)
摘要直播带货通过互联网平台运用直播技术完成人与人沟通,最终达成品牌展示和销售的创新营销方式和创意的竞争方式刷新了消
费者的购物体验,从而开辟了新的线上电商营销方式,创造了大量电商营销的奇迹。丽江突尼斯软籽石榴以其优越的品质以及主播“石
榴哥”的人设及其粉丝凝聚力的打造,充分发挥了直播带货的创意竞争优势,从而创造了丽江突尼斯软籽石榴的电商营销奇迹。但是随
着直播带货的大众化、消费者心理变化和营销方式的层出不穷,使得直播带货的创意竞争逐步减弱,主播趋利行为也导致了一些带货乱
象的出现,与此同时直播带货供应链问题也逐步显现。以丽江突尼斯软籽石榴直播带货为例,分析其营销策略的同时探究直播带货发
展中存在的问题,并提出未来良性发展的思考与改进建议。
关键词直播带货;创意竞争;场景赋能;突尼斯软籽石榴;营销策略;改进建议
中图分类号S-9;F304.3文献标识码A
文章编号0517-6611(2022)11-0215-04
doi:10.3969/j.issn.0517-6611.2022.11.054开放科学(资源服务)标识码(OSID):
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