清渠数智：2022男士护理趋势洞察报告.pdfVIP

2022男士护理行业趋势洞察—天猫男士护理小蓝书X

MEN’SCARE

2022

男士护理行业趋势洞察

——天猫男士护理小蓝书

2022男士护理行业趋势洞察—天猫男士护理小蓝书X

男士护理行业趋势洞察

人群洞见营销洞见

品类洞见营销洞见

品类洞见

新客规模持续提升五大趋势定位机会点平台营销赋能

七大策略人群各具特色快速抢占蓝海市场解锁品牌多样化玩法

男士悦己消费升级

行业人群趋势

从品牌到品类，男性消费升级常态化直播体系

行业人群规模持续提升，行业新客占比近七成

从头到脚的精致感加强自播间建设，提升私域收割能力

男性自用占比近七成，女性礼赠占比超三成。年轻

人群是主力，并逐渐往熟龄、高消人群渗透。精致男士诉求拓展，追求“体面”合一私域体系

七大消费群体男性消费无性别化完善会员体系，实现会员价值提升

聚类七大消费人群，不同细分群体呈现个性化消费高端奢美线品牌布局男士赛道潜力巨大社群体系

需求及特征：男性群体中，单身宅男初阶入门，少男性成分意识觉醒社群种草+淘客收割，人群运营精细化

年潮男颜值意识提升，精致男友受“面子”驱动消

美白、抗老成分进阶、功效型商品供不应求内容体系

费，精英型男消费品质最为进阶，绅士熟男专注

“胡须管理”；女性群体中，恋爱少女最舍得为伴女性礼赠场景突出短视频种草已成为行业风口

侣颜值消费，偏好国际大牌和进阶套装礼盒装商品成为女性礼赠新选择

2022男士护理行业趋势洞察—天猫男士护理小蓝书X

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目录

01中国男士护理行业发展概况

02男士护理行业消费者洞察

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03男士护理进阶消费新趋势

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