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创良好网络营商环境，促行业健康发展

618直播带货营销合规座谈会成功举行

作者/消费电子编辑部

6月14日，“6.18直播带货营销合规座谈会”在北京等MCN机构参与会议。与会人员包括淘天集团副总裁刘楠、

市西城区中国职工之家召开。此次会议由中国电子商会主办，京东副总裁王硕、快手副总裁王晓东、腾讯市场经营合规部

深圳市消费宝网络科技有限公司、《消费电子》杂志社协办，副总经理王雪佳、美腕合伙人蔚英辉、政府事务副总裁谢涛、

旨在呼吁广大直播电商企业合法合规从事网络经营活动，公谦寻副总裁杨兰、负责北京业务的副总裁杨巍等。

平参与市场竞争，严守安全底线，保护消费者合法权益，营此次会议主要围绕三个议题展开，一是目前直播电商

造良好的网络营商环境。行业营销合规普遍存哪些问题；二是从盈利模式、宣传方式、

国家市场监管总局价监竞争局局长袁喜禄、一级巡视商品/服务定价、售后服务等方面分析直播电商企业如何做

员杨洪丰、北京市市场监管综合执法总队一支队支队长胡之到合规经营；三是针对直播电商平台目前存在的一些乱象，

群、八支队副支队长刘术威、中国电子商会专职副会长郭全如虚假宣传、刷单炒信等，从市场监管、行业自律、平台自

啟出席会议并发表讲话，中国电子商会副秘书长、《消费电治等方面，探讨推动直播电商企业规范有序、可持续发展的

子》杂志社执行社长、消费保创始人王福山主持会议。举措。

淘天集团、京东、快手、腾讯、唯品会等多家国内电在致辞中，国家市场监管总局价监竞争局局长袁喜禄

商平台企业及美腕、谦寻、东方甄选、无忧传媒、辛选集团表示，直播电商是我们中国电商的一大特色、一大亮点，且

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发展非常迅速，合法合规的精神是保证其持续健康发展的重权等方面，这些方面也成为执法重点。

要基础和标准。在“6.18”营销狂欢节点到来之际，希望通八支队副支队长刘术威强调，要落实主体责任，平台

过政府监管部门和企业多方参与，为电商直播创造一个良好对直播视频要履行好保存义务，便于后续消费者维权。虽然

的市场环境和营销环境。新型电商直播带货模式相对传统线下销售模式有所区别，但

北京市市场监管综合执法总队一支队支队长胡之群与线上这种违法行为与线下是一样的，希望平台、企业切实能

八支队副支队长刘术威结合执法实践，分享了在直播领域遇从自律角度做好自身监管。

到的问题。一支队支队长胡之群表示，电商直播中出现的问中国电子商会专职副会长郭全啟强调，直播电商是“互

题主要集中在虚假宣传、价格欺诈、商品质量、以及商标侵

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联网+”时代产生的一种新型经济形态，线上与线下的融合应当加强行业自律，引导规范会员依法竞争，维护市场竞争

以及商品和服务的直接输出，使得消费者享受到了更多的便秩序。

利和优质的购物体验。但同时，行业也存在规范化程度不高、

中国电子商会及旗下消费保平台与国家市场监管总局

乱象丛生和违规频发等问题，需要多方更加积极地推动行业

保持着良好的合作关系，共同开展了多项工作。包括为政