农民丰年熟物节策划案.doc

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WHY

Part1为什么？

HOW

Part2怎么做？

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活动

介绍此次活动的目的及意义

怎么与企业需求结合

背景

WHY

Part1为什么？

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日渐多样的市场需求

注：名胜古迹打卡、热门点打卡转化为

出行消费的意义和目的转变

当地文化体验及文艺、小众目的地转化

对精神层面及更独特的出行经历的追求

反作用-以文化、创意、设计及艺术为基底激活乡村生活

-更灵活的产品设置

-把控“小而精”的受众群体

消费场

景及体

验升级

注：对文化充分理解的基础上对创造

力和想象力的考验,造节还只是一个没

有充分了解崇州乡土文化的大胆设想

乡土文化为基础造节节日文化反作用丰富乡土文化推动品牌

WHY

Part1为什么？

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林

盘

文

化

村

禾汀

林盘村落自然乡野

亲居会聚亲品文乡

子停务会子牌化村

游下宴团体展沙美

米

乐榻请建验陈龙舍

璞莲山庄观舍

亲子家庭度假文化艺术美学

HOW

Part2怎么？

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米

观舍

文化艺术美学

米你的三行小诗

（线上+线下）

发起致20XX年新年的自己三行小诗征集活动

通过甄选N首诗歌，将其写在大米上以艺术化的形式表现并在观舍发起新年展览活动

注：结合观舍艺术美学、新年及大米的关键词（品牌推广）

HOW

Part2怎么？

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米

观舍

X严家弯湾

文化艺术美学

丰年熟物节巡演活动

邀请或联合舞团编导丰年主题舞蹈（捣米舞、耕作舞等）

在严家弯湾进行巡演创造浓厚的“节日氛围”

注：结合观舍定位、严家弯湾场地，营造活动氛围（品牌推广）

HOW

Part2怎么？

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米

观舍

文化艺术美学

故里家宴

X本土风味

本土大米、腊肉等本地食材打造故里家宴

将故乡的风味留住在每个远行人的心间

注：结合观舍定位、新年、大米主题，进行（产业销售）

HOW

Part2怎么？

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米

璞莲山庄

亲子家庭度假

大米的一生纪录片

（亲子项目）

邀请亲子家庭参与大米的一生纪录片拍摄，从春夏秋冬四个季节参与其中

以丰年熟物节为一个起点和终点，带孩子参与全年的拍摄观察，增加复购并激活社群

注：结合璞莲山庄亲子定位、新年、大米主题，进行（产业销售）

HOW

Part2怎么？

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米

璞莲山庄

亲子家庭度假

许愿丰年-秘米行动

（活动体验）

利用璞莲山庄后山步道，设置新年许愿区，引导游客参与新年许愿活动

许愿装置：试管+大米（可悬挂于指定位置）让春神倾听你的新年愿望

HOW注：结合璞莲山庄亲子定位、新年、大米主题，进行（体验活动配套）民宿酒店更注重配套P体a验rt2怎么？

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米

璞莲山庄

亲子家庭度假

米历-大米的一生

（餐饮、民宿消费周边）

独家周边产品

设计以大米为原型的365天日历，标注大米幼苗、返青、分蘖、长穗、结实等生命周期。

1.每个周期都可以设置不同的线下体验活动，促进亲子家庭客户复购率

2.通过观察天气上色、图画每日表情等形式使用，培养孩子观察记录习惯、促进亲子关系，激活社群

3.其它消费引导内容

注：结合璞莲山庄亲子定位、新年、大米主题，进行（产业销售）

HOW

Part2怎么？

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米

禾汀

林盘村落自然乡野

故里家宴

X本土风味

——秋腊肉X柴火饭

本土柴火饭、秋腊肉体验，并结合本地食材打造故里家宴

将故乡的风味留住在每个远行人的心间

注：结合禾汀定位、新年、大米主题，进行（产业销售）

HOW

Part2怎么？

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米

禾汀

林盘村落自然乡野

风味米肠

（制作体验+产业销售）

结合中国传统风俗制腊肠，加入大米元素制作风味米肠

农家值丰年，乐事日熙熙

注：结合禾汀定位、新年、大米主题，进行（产业销售）

HOW

Part2怎么？

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禾汀

林盘村落自然乡野

米

璞莲山庄观舍

亲子家庭度假文化艺术美学

01丰年熟物节福袋

串联三个点位四季的体验、消费引导券

02丰年寻熟物地图

通过地图引导引导游客打卡各地熟物探索丰

年“风味”，串联消费场景故事

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请多指教

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