S级影视剧及综艺节目项目可行性研究报告-芒果超媒 .pdfVIP

S级影视剧及综艺节目项目可行性研究报告-芒果超媒

项目基本情况

本项目总投资金额为400,980.00万元，拟使用募集资金400,000.00

万元，采取影视剧版权采购及影视剧、综艺自制及定制的策略，丰富版

权库内容资源，以巩固公司在内容领域的优势地位，进一步提升公司的

综合竞争力。

项目建设内容

本项目拟采购6部S级影视剧的网络独家版权，并自制（含定制）11

部A级影视剧版权、自制18部S级综艺节目版权。项目建设期为24

个月。

项目实施主体

本项目实施主体为上市公司全资子公司湖南快乐阳光互动娱乐传媒有

限公司。

项目效益分析

本项目收益期4年，项目收益期内预期可实现营业收入合计514,569.77

万元，净利润合计28,573.06万元，项目预期效益良好。

公司具备较为优质的内容制作和传播能力

在制作技术方面，公司以湖南卫视为依托并凭借多年的经验积累，已经

培育出优秀的自制内容团队。作为大芒果生态圈中的重要一环，依托湖

南广电生态系统支持，公司在内容制作方面拥有较强的优势。节目制作

方面，公司拥有多个节目制作团队、影视制作团队、“新芒计划”战略

工作室等，可同时密集产出不同类型的优质内容。

凭借专业的内容制作技术与优秀的内容制作能力，公司的多部自制节目

取得良好的播放效果，如《乘风破浪的姐姐》《明星大侦探》《密室大

逃脱》《妻子的浪漫旅行》等。同时，公司设有专门的品牌和广告管理

部门，负责市场拓展与品牌推广、整合营销、广告运营等；公司产品技

术部门为芒果TV各产品线提供全面技术服务。公司内部多部门合作协

同，对芒果TV优质内容传播起到重要的支持作用。

互联网视频市场需求广阔，芒果TV具备一定的用户基础

国家统计局数据显示，截至2020年3月，我国的互联网用户已经达到

9.04亿人次左右；2019年全国居民人均可支配收入达30,733元，较

上年增长8.9%。同时，居民的文化娱乐消费占比的提升驱动着文化娱

乐消费规模快速扩张，为精神文化产品提供了广阔的发展空间，为视频

行业带来了良好的发展机遇。受监管政策趋严等因素影响，互联网视频

内容产业优胜劣汰现象加剧，拥有良好的内容团队、选品能力及政策研

判能力的头部公司将占据市场主要份额。集内容创意、制作、分发与运

营为一体的芒果TV综合性新媒体平台生态协同发展优势凸显。近年来，

公司互联网视频业务实现了跨越式发展，各项指标均有明显提升，活跃

用户不断增长。未来随着三网融合的政策的普及与公司业务的高速发展，

存量市场将产生较大的挖掘空间。

版权采购有利于公司丰富版权内容，增强用户粘性

内容竞争系互联网视频行业竞争的焦点，获取用户系互联网视频商业模

式的核心，从视频成品内容到原始的IP版权都将成为互联网视频平台

抢夺的重点。因此，加大优质内容资源的购买力度，强化精品内容的制

作、宣传和发行，扩大版权内容库，成为视频平台增强核心竞争力的重

要保障。目前，腾讯视频、爱奇艺、优酷等行业内企业为保持平台核心

竞争力，持续在内容资源方面投入大量资金。

公司作为行业内优质IP资源平台，虽内容质量较高，影视剧版权库亦

初具规模，但为满足广大终端用户对优质影视剧资源的需求，公司仍需

利用多年以来在行业内积累的版权购买经验，引进更多优质资源，持续

完善内容矩阵，提升公司的内容服务能力，提高用户吸引力，增强用户

粘性，聚集更多的用户资源。

版权自制或定制有利于掌握行业核心生产要素，高效聚合行业资源

影视、综艺等视频内容的制作发行产业链环节众多且较为分散。版权自

制或定制有利于公司打通产业链中内容创意、后期制作、渠道分发、影

视播放、会员运营等各个环节，串联行业内的生产要素并实现高效联动，

一方面可加强公司和导演、编剧等的战略合作关系，另一方面不断强化

公司的资源整合、调配能力，帮助公司提升流程把控和质量控制经验，

促进公司长期、稳定地实现优质内容输出。通过内容自制或定制，有利

于公司掌握行业核心生产要素，进一步深度参与影视综艺制作产业链，

不断提升公司话语权，巩固行业竞争地位。