奥尚新功能饮料产品生命周期分析及营销对策.doc

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2024-11-22 发布于上海
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奥尚新功能饮料产品生命周期分析及营销对策

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摘要

在产品生命周期的不同阶段采用正确的营销策略对企业的发展可谓至关重要。本文从完善企业不同产品生命周期阶段营销策略的角度，采用案例分析法及文献研究法以奥尚新功能饮料为例，在了解功能饮料市场发展前景及梳理相关文献理论的基础上，分析了奥尚新功能饮料产品生命周期导入期营销策略中存在的产品竞争力弱、定价不适合当前周期、渠道单一没有充分利用网络、促销策略不适合当前市场等问题，提出了寻找市场空白加大竞争力、根据市场反应调整价格、充分利用网上分销、开展多样化促销等适用于产品引入期的营销对策。以利于解决当期销售量达不到