内卷时代的突围 · 新消费品牌三要素与投资价值模型.pptx

内卷时代的突围

新消费品牌三要素与投资价值模型

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目录

CONTENTS;

u创业不是一个新话题，至少从改革开放起都是如此。

u中国国家市场监管总局数据显示，1978年中国个体经营者仅有14万人。与之相比，根据《中华人民共和国经济史》的记录，在私营企业正式开放登记的1989年，单年私营企业新增注册数为9.05万户，个体经营者人数也在同年达到了1234万人。在那个年代，这种量级的增长似乎是个天文数字。

u在邓小平南巡后的1993年，中国公司法正式通过，同年IDG成立，中国创投界迎来元年。资本市场与创业市场是相辅相成的，创投行业始终深刻影响着中国创业市场的机会与风口，当下更是如此。

u中国创业市场正在迎来第五次创业热潮，但盲从式创业似乎也在将行业拉入内卷化。亿欧智库经过近半年的研究，在2021年年末发布本份《内卷时代的突围·新消费品牌三要素与投资价值模型》研究报告，希望能够为竞争如火如荼的新消费赛道输出些许新鲜观点。

u本报告的核心内容包括：

?新消费品牌三要素模型

?品牌发展与投资价值帕累托图

?部分洞察与相关建议;

研究背景

ResearchBackground;

回顾中国创业史，历史变革是关键驱动力

u1978年12月，邓小平提出了「对内改革，对外开放」、「解放思想，实事求是」的理论，标志着改革开放的正式开始。自此，中国创业市场开始了第一次集中经商热潮。

u至今为止，中国曾出现四次创业潮；从计划经济到市场经济，从互联网到移动互联，时代变迁与历史节点是创业潮出现的关键驱动力。亿欧智库认为，2022年中国将出现第五次创业热潮，新消费品牌将会在这之中扮演极其重要的角色。;

国民经济快速转向消费，央行持续降准促进社会融资实际成本的降低

u2020年1季度，中国GDP同比下降6.8%，社会消费品零售总额同比下降19%，只有生活必需品和网上零售增长较快。然而伴随着疫情后的复工复产以及相应刺激措施，中国在二季度的经济情况明显好转，经济持续??苏。

u与2015-2019年的数据相比，能够明显观察到，疫情后中国国民经济核心已经快速转向消费支出，并远超历史数据。

u自2018年以来，央行共13次下调存款准备金率，总计释放长期资金约9万亿元。2020年，央行进行了3次降准，释放资金达到1.75万亿元；2021年7月，央行宣布再次降准，本次降准释放长期资金约1万亿元。这些政策带来了更宽松的流动性，降低了社会融资实际成本，对经济复苏和创业积极性起到推动作用。;;

u以H1为同比基期，自2015年起，中国企业注册量增速虽逐年下跌，但曲线仍较为平稳。而在疫情后的2021H1，出现了高达110.44%的跨越式增幅，这或意味着中国创业市场进入了新一轮爆发期。

u拆解2021H1增长量，我们发现部分赛道的企业增速远超平均总量，体现出一种盲从式的集中创业趋势。比如，相较于2019年，宠物行业在2021H1的企业增速高达237.74%；教育行业为209.32%。与之相比，一些冷门赛道则表现出了截然相反的增长，如食品饮料行业在2021H1增幅为-1.13%；这一数字在美妆行业为-28.74%。

u亿欧智库认为，随着创业盲从的趋势，部分热门赛道或将出现内卷化，品牌同质化可能会更加严重。;

新消费赛道与一级市场概览

ConsumerProductsIndustryPrimaryMarketAnalysis;

新消费赛道：「新消费」与「新消费品牌」

u「新消费」的本质是传统消费的提质升级，是消费结构的升级。

u第一次消费升级发生在粮食消费下降、轻工业产品消费提升的改革开放之初。在随后的20世纪80年代，伴随经济的快速发展，第二次消费升级带来了家用电器消费的增加、消费品的高档化发展，以及对电子、制造业等行业的驱动。当下的第三次消费升级并不仅限于产业端，而是消费者与产业链的全面迭代。

u亿欧智库认为，以消费者需求为核心的产业变革是「新消费」的核心，这种变革为新消费品牌的发展奠定了行业基础。整体来看，这些