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学术交流|AcademicExchange
后疫情时代下
主流直播带货的挑战与机遇
周子歌田卉
摘要：2020年以来受到新冠疫情的影响，传统线下销一、研究背景
售模式遭受巨大冲击，电商直播带货异军突起，主流
媒体顺势涌入电商市场。努力实现经济效益与社会效2020年初新冠肺炎疫情席卷而来，对人们的生
益的统一，为我国经济的复苏提供了新思路，也是主产和生活都产生重大冲击，同时潜移默化地改变着人
流媒体社会责任担当的重要表现，同时也要警惕其潜们的行为习惯和思维模式。疫情期间特殊的居家隔离
在的风险与挑战。本文对主流直播带货成功的原因、政策以及大众的消费需求促使了直播带货这一业态的
风险挑战以及优化路径进行了分析。逆势上扬，直播经济获得爆发式关注，以央视为代表
的各大主流媒体也纷纷开始直播带货，成为后疫情时
关键词：主流媒体；直播带货；新冠疫情代下的一种现象级的媒介新业态，同时互联网与主流
媒体之间的次元壁被打破。
OpportunitiesandChallengesof直播带货2016年诞生，2018年初露锋芒，2019年
被称为是“电商直播元年”，2020年在疫情助推之下
MainstreamLiveStreamingSales全面爆发，其中最重要的一个表现就是中央以及地方
等主流媒体纷纷开始直播带货，公益助农助贫。
inthePost-PandemicEra2020年4月6日，在“谢谢你为湖北买单”直播
活动中，朱广权与李佳琦组成“小朱佩琦”组合进行
ZhouZige,TianHui
直播带货，标志着主流媒体直播带货拉开帷幕。之后
央视、新华社等主流媒体联合各大电商平台及社交媒
Abstract:Isaffectedbytheoutbreakofthenewchampionsleague
体，陆续推出“为鄂下单”等公益直播带货活动，迅
since2020,thetraditionalofflinesalesmodelsufferhugeimpact,
速掀起“云助鄂”的热潮。央视作为媒体最高权威平
electricitylivewithgoodsthemeteoricriseofconvenientlyintoelectric
台凭借自己的影响力和感召力引导消费、拉动内需，
dealermarket,themainstreammediatoachievetheunityofeconomic进一步体现出直播消费已经成为疫情之后刺激消费、
benefitsandsocialbenefits,whichprovidesanewthinkingforthe恢复经济的一条重要途径。
recoveryoftheeconomyinourcountry,theimportantperformance,is本文的研究对象是本身就具有较强公益属性的
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