《全媒体运营（慕课版）》 教案 （11_12）全媒体内容运营（2）.doc

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全媒体运营实务

授课教师

专业（学科）

新媒体

教学课题

全媒体内容运营（2）

学时安排

2学时（90分钟）

教学年级

所选教材

《全媒体运营实务》周颖郭涛王晓翠主编，人民邮电出版社，2024.8

一、学习目标描述

1、知识目标

1）短视频选题确定、脚本写作；

2）短视频拍摄与剪辑；

3）抖音的内容策划和传播技巧；

4）快手的内容策划和传播技巧；

5）视频号的内容策划和传播技巧；

6）B站的内容策划和传播技巧；

2、能力目标

1）掌握短视频选题确定、脚本写作；

2）掌握短视频拍摄与剪辑；

3）掌握抖音的内容策划和传播技巧；

4）掌握快手的内容策划和传播技巧；

5）掌握视频号的内容策划和传播技巧；

6）掌握B站的内容策划和传播技巧；

3、德育目标

1）培养学生的包容心，能听进去不同意见的同时，敢于发表自己的见解；

2）培养学生的耐心。

二、学习重点及难点

学习重点：能够阐明短视频内容策划的概念；

学习难点：能够掌握短视频内容策划的技巧；

三、教学问题预测

1.探索内容策划的关键环节时不够耐心；

2.实践环节会有一些难度，例如不会写策划案；

四、教学问题解决方案

1.教师以鼓励为主，参与到小组讨论中去；

2.教师应提前准备好自己的策划案，给学生模版，降低难度；

五、学习者特征分析（教师填写）

学习特点：

学习习惯：

交往特点：

六、教学资源

1.教学PPT；

2《全媒体运营实务（慕课版）》教材；

3相关的新媒体运营、市场营销、传播学等方面的参考书籍。

七、预习成果展示

八、教学项目（任务）设计

“创意短视频策划大赛”

1让学生掌握短视频内容策划的基本流程和方法。

2培养学生的创意能力、团队协作能力和实践操作能力。

3提高学生对短视频平台的理解和运用能力。

九、教学结构流程的设计

教学环节

学习目标

参考导语

教学内容

项目任务

教法学法

设计意图

教学资源

时间

前节回顾

【参考导语】

上节课，我们学习了目前，较为典型的图文新媒体平台有公众号、小红书、微博、知乎。无论是短图文平台，如小红书、微博，还是长图文平台，如公众号、知乎等，都离不开基本的文案撰写。1．文案的类型按照不同的划分标准，新媒体文案有不同的分类。2．文案写作要点①标题②开头3．写作策略图文类文案的写作策略有以下三个。①吸引力策略②代入感策略③信任感策略4．图文搭配对比短视频，图文的可塑性有限，难以有更多不同的形式，所以内容排版显得较为重要。受短视频和直播的影响，公众号这类长图文平台的用户数量和用户活跃度不如以前。但由于用户基数大，其依然有着大量忠实的用户群体，对企业和品牌来说，公众号依然是全媒体运营中必不可少的一个宣传阵地。1．公众号的内容策划。2．公众号的内容传播技巧。小红书的内容策划.企业运营小红书，内容策划可以从以下四个角度来构思。①攻略型笔记：够实用②知识型笔记：可复制③技术型笔记：能落地④励志型笔记：有共鸣

在小红书上，封面和标题很大程度上决定了一篇笔记是否会被用户打开，其是影响内容传播的关键。小红书的内容传播技巧具体如下。①标题：眼前一亮②封面：赏心悦目

1．微博的内容策划怎样的微博内容才能带动用户转发以及实现“涨粉”？其实内容的设计非常重要。运营者首先要了解微博上哪些内容是有“吸粉”特质的，然后再从中选择适合自己的。2．微博的内容传播技巧在微博平台上，内容只是基础，有效的传播技巧能够大大提升传播效果，使账号得到更多曝光。

1．知乎的内容策划知乎的内容策划可以从综合型账号、专业型账号、故事型账号这三个角度来构思.2．知乎的内容传播技巧在知乎上，使用以下运营技巧有助于达到更好的内容传播效果，实现账号“涨粉”。①关注热榜问题并参与其中②为官方运营提供内容素材③找生活共性话题进行互动

【教法学法】

此部分可采取提问的方式，也可以采取在线表单答题的方式。课程已经进行一半，可以考虑期中考试。

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本课介绍

对比图文内容，短视频的内容策划难度更高。因为短视频要将文本语言转换成镜头下的动态语言，借助镜头表达内容，最后的内容呈现效果不仅受短视频文案的影响，也受到拍摄、剪辑等因素的影响。

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输入

知识目标1，2

能力目标1，2

德育目标1，2

阅读P69-82,学习短视频选题确定、脚本写作；2）短视频拍摄与剪辑。

【项目任务】

怎样找到容易产生“爆款”的短视频选题呢？

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输出

一个短视频要呈现在用户面前，一般要经过：选题确定、脚本写作、短视频拍摄、短视频剪辑这几个流程。好的账号内容不是依靠一时的灵感，而是经过严谨的选题策划，再逐步落地的。在撰写短视频脚本之前，首先需要确定短视频的主题，然后再根据这一主题进行创作。脚本多指分镜头脚本，来源于影视剧创作流程。对比传