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摘要
知识消费是当下社会对于知识内容追求的重要体现，随着信息时代的发展，知识成
为人们提升自我能力、职场晋升的一种重要资源，而社会节奏的加快也促使着用户在知
识技能学习上倾向于速食文化，主打效率与即用即学、即学即用，知识类中视频课程内
容产品的出现满足了用户对于知识学习可视化、便捷化的需求，聚焦于用户知识类内容
产品的购买意愿研究成为热点。其中，大学生群体由于面临着科研、升学、就业等一系
列问题，对于知识类中视频内容产品有着更高的关注度，是知识消费的主要群体，而且
大学生群体在内容消费方面的潜力巨大
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