好浪啊文旅露营品牌包装方案.doc

STYLE

好浪啊露营品牌品牌文化包装方案

2023

中国人的生命总有两面，一面叫钟鼎，一面叫山林。

一面是钟鼎，一面是山林

一半是海水，一半是火焰一面是久违的真实

一面是理想的高我

一个正常人的波粒二象性

要名利场上西装革履风华正茂

也要林野深处春风得意信马由缰

要卑躬屈膝追名逐利

要功名利禄升职加薪要爱，要自由，要释放

要为了反叛而高歌要放逐孤独的灵魂

要找到真实的自我

也要浪

……要追逐成功，但

要怎么浪？

全球浪人

趋势洞察

ACTIVITYLAYOUT

后疫情时代，人们重新开浪，露营成为新晋户外顶流“浪法”

虽然国内疫情得到有效防控，但长途旅游仍受到一定的条件限制。人们更偏爱在城市周边寻找自然生态户外空间，

使得露营得到爆发性增长。

2021年初，小红书中关于“露营”的笔记数有100多万条；截至2022年6月，相关笔记数已突破400万，一年半时

间增长了3倍。

小红书五一期间三大视频平台

有哪些信誉好的足球投注网站量三年内增长总计播放量

109倍158亿

?2020年五一期间有哪些信誉好的足球投注网站量同

比增长290%，2021年同

比增长230%，2022同比

增长746%，呈现加速爆发

的态势。3

?截至6月底，抖音#露营#的

话题播放量达141.1亿次，

快手#露营#的话题播放量

达13.8亿次，B站“露营”频

道播放量达3亿次。3

最浪的是南方人，但北方人也浪得不落下风！

经历30年发展，浪法在进阶，已进入精致露营阶段

1990-2013年2014-2019年2020年至今

露营发展初始期露营高速增长期精致露营成型期

?徒步登山露营：20世纪90年代，?政策利好：2014年起，中国露?精致露营：2020年，新冠疫情一些户外徒步旅游爱好者出于共营行业得到国家及地方政府的重重创旅游业，主打轻奢装备和

设施的“精致露营“乘势流行于各同爱好、安全性等自发地组织一视，行业规范及扶持性政策相继

些徒步登山露营活动。出台。网络社交平台。精致露营更为

?兴建露营地：部分露营爱好者?公园露营：公园露营在一到三线讲究，消费者携带器械数量更

及投资人在北京、上海等大城市城市风靡，人们纷纷带上小的自多，如天幕、蛋卷桌、营地车、

周边以及风景名胜附近兴建露营地，动帐篷和野餐垫在公园感受自然。露营灯等，追求精致露营体验。

提供统一的露营场所。

野奢露营——当代浪中之浪，浪王之王

Hard模式特色缺乏

普通

传统露营体验原始

?严酷环境,极限挑战：体验较为原始

?自备材料,自主规划：经验要求较高

露营

?门槛较高,能力考验：SKU品类复

单价过高

高奢

杂

露营受众局限

设备门槛

普及困难

房车

露营

以往露营产品推陈出新但未能激起水花

野奢

露营

Easy模式

?舒适环境,配套设施：随时拎包出行

?专人指导,游乐服务：娱乐活动丰富

?大众入门,商业潮流：轻松自然体验

野奢露营的特质

粗粝自然与精致设施的融合

原始中带着优雅

粗粝中透着精致

在自然山野中享受丰盛

在科技便利中找到宁静

浪出性格

设计

ACTIVITYLAYOUT

概念

中国野奢新浪潮

浪，但不完全是浪

而是有的放矢的浪

不仅浪的真实

还要浪出雅致

浪中有序

浪中有趣

浪中有乐

浪中有∞

活得自在，乐得洒脱

贴设计效果图

浪里个浪

运营

ACTIVITYLAYOUT

思考

浪对方法——野奢露营运营成功三要素

高品质配套服务

生态自然的建筑设计

舒适齐备的硬件配套

宾至如归的服务体验

针对性产品设计特色化生态体验

差异化客群专注生态体验

针对性产品各式野外项目

多层次体验吸引游客重游

浪的标杆——案例分析：PawsUpResort

项目简介

马术俱乐部

野奢露营地野炊营区域

水上运动

野奢露营区域

攀岩冒险

鬼屋探险

招待中心/餐厅

项目特色

豪华木屋区域

Discovery

儿童营地

卡丁车

野外CS林中索道

差异化

客户群体

精品化

配套服务

全时节

生态体验

TheGreenO

度假村

SPA小

镇山地自行

车公园

?针对性的产品设计

R

iver

河流

河流旁帐篷点，附近有水

上活动，住客可欣赏河流

美景

设计F

orest针对性

森林

在树林中的野奢帐篷，住

客可随时在林中漫步