《全媒体运营实务》试卷及答案 共2套.docx

《全媒体运营实务》期末考试试卷

题号

一

二

三

四

总分

复核人

得分

注意事项：

1．本试卷为闭卷考试。?

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。?

3．请在两小时时间以内完成。

得分

阅卷人

一、单选题（每小题1分，共10分）

1、以下不属于全媒体通用平台的是（）

A.长视频平台

B.短视频平台

C.音频平台

D.印刷平台

答案：D

2、关于微博的内容策划及传播技巧，以下说法错误的是（）

A.热点类内容在微博上很受欢迎

B.“干货”类内容是微博的主要内容形式

C.美图类内容能够吸引用户的关注

D.故事类内容可以引发用户的情感共鸣

答案：B

3、以下不属于用户运营所需的基本能力的是（）

A.良好的沟通与互动能力

B.数据分析能力

C.编程能力

D.活动策划能力

答案：C

4、以下关于直播预告技巧的说法，错误的是（）

A.预告内容包括“常规的短视频内容+直播预告信息”和“纯直播预告式”短视频

B.直播宣传可以分为三轮，第一轮宣传最好在直播前1天

C.某头部主播在直播前会改名称和简介来宣传直播

D.直播预告可以增加直播间预约人数

答案：B

5、抖店的优势不包括（）

A.用户在购买商品时无须跳转至第三方平台

B.短视频创作者可以在短视频中添加商品链接

C.抖店的商品价格比其他平台低

D.开通抖店后，用户进入账号主页面将会看到“商品橱窗”字样

答案：C

6、以下不属于“种草”式“带货”的“带货”技巧的是（）

A.在拍摄场景上，以日常生活化场景为主

B.在视频形式上，口播、Vlog、开箱、测评等视频形式都是较为合适的“种草”形式

C.在话术上，强调“使用过”“好用”等，减少广告类话术

D.在商品类型上，选择价格较高的商品

答案：D

7、线上和线下的互动营销不包括（）

A.线下引导线上策略

B.线上互动与宣传策略

C.渠道产品销售策略

D.线上和线下相互独立，不进行互动

答案：D

8、樊登读书的矩阵营销策略不包括（）

A.不同平台差异化运营

B.多样性话题打造“爆款”

C.批量内容生产模式

D.专注于一个平台进行运营

答案：D

9、数据驱动全媒体营销中，“爆款”数据的获取来源不包括（）

A.市场趋势分析

B.历史“爆款”内容分析

C.用户反馈

D.主观猜测

答案：D

10、全媒体时代企业的品牌公关策略不包括（）

A.企业的品牌塑造和形象宣传

B.企业的危机处理和声誉管理

C.忽视用户反馈

D.逃避社会责任

答案：C

二、多选题（每题1.5分，共15分）

1、全媒体内容运营所需的基本能力包括（）

A.内容策划能力

B.热点洞察能力

C.内容创作能力

D.内容推广能力

E.数据分析能力

答案：ABCDE

2、以下属于电商型社群的特点的是（）

A.以完成电商交易为目标

B.有精准的用户

C.有优质商品

D.有消费KOL

E.有购买氛围

答案：ABCDE

3、直播推广与引流的方式包括（）

A.直播前多渠道推广

B.直播时的短视频导流

C.直播投放

D.邀请明星助阵

答案：ABC

4、以下关于抖店的商品选择与优化的要点的说法，正确的是（）

A.选择卖点突出的商品

B.选择有特色设计的商品

C.生产直播间特供商品

D.选择复购率高的商品

E.专注于热门商品

F.提高上新频率

答案：ABCDEF

5、“硬广”式“带货”的“带货”技巧包括（）

A.视频开头要够吸引人，尽量以痛点式场景和问题来开头

B.从专业角度出发，让“带货”更有说服力

C.从产品类型上来说，护肤类产品、电子类产品、电器类产品更适合这种形式

D.在画面的体现上，应尽可能生动形象

答案：ABCD

6、线上和线下的互动营销策略包括（）

A.线下引导线上策略

B.线上互动与宣传策略

C.渠道产品销售策略

D.线上线下独立运营策略

答案：ABC

7、矩阵营销的布局策略包括（）

A.横向矩阵

B.纵向矩阵

C.横纵联合矩阵

D.交叉矩阵

答案：ABC

8、数据驱动全媒体营销包括（）

A.“爆款”数据驱动创意生成与内容推广

B.用户数据驱动产品开发与优化

C.直播数据驱动直播优化

D.电商数据驱动精细化电商运营

答案：ABCD

9、全媒体时代政府的传播力和影响力策略包括（）

A.入驻各类新媒体平台

B.强化内容的可读性

C.热点事件及时报道和解读

D.借助IP扩大影响力

答案：ABCD

10、企业的品牌塑造和形象宣传需要（）

A.统一品牌识别系统

B.多渠道协同传播

C.内容策略一致性

D.建立品牌社群

答案：A