麦当劳的中国本土化营销策略分析.doc

目录

一、引言 (1)

二、本土化营销策略的概述 (1)

（一）本土化营销策略的概念 (1)

（二）本土化营销策略的动因 (1)

（三）本土化营销策略的必要性 (1)

三、麦当劳在中国地区的发展现状 (2)

（一）麦当劳的发展概述 (2)

（二）麦当劳在中国的发展现状 (3)

（三）麦当劳的SWOT分析 (3)

四、麦当劳的中国本土化营销策略 (4)

（一）麦当劳中国本土化的产品策略 (4)

（二）麦当劳中国本土化的价格策略 (4)

（三）麦当劳中国本土化的渠道策略 (5)

（四）麦当劳中国本土化的促销策略 (5)

五、麦当劳的中国本土化营销策略启示 (5)

六、结论 (6)

参考文