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2023年数字化阅读行业市场调研报告

数字化阅读是指通过数字化技术将纸质书籍转化为数字化电子书以及依托于电子设备

提供的数字阅读服务，是目前发展最为迅速的一种阅读方式。随着数字化技术的不断

发展，以及大众对阅读习惯的改变，数字化阅读行业也呈现出了蓬勃发展的趋势。本

文将从市场规模、市场份额、消费者购买行为、行业发展趋势等方面对数字化阅读行

业进行调研分析。

一、市场规模

数字化阅读行业在我国已经具有相当规模。2019年全国数字阅读用户规模已经达到

4.99亿人次，而数字阅读市场规模已经突破了1200亿元人民币，比2018年增长了

24.9%。数字化阅读市场呈现出了高速增长的趋势，其中以移动端的数字阅读终端增

长最为迅猛。预计到2023年数字化阅读市场规模将达到2400亿元人民币。

二、市场份额

在数字化阅读市场中，电子书市场份额最大。2019年，我国电子书市场规模突破

300亿元人民币，同比增长超过25%，占到整个数字化阅读市场的25%以上。其次

是数字报纸、数字杂志等市场，其市场规模也呈现出了稳定增长的趋势。数字化阅读

市场属于集中度较低的市场，市场份额前几名分别是亚马逊中国、京东数字、当当阅

读等。

三、消费者购买行为

消费者购买数字化阅读的主要方式是通过移动设备或电脑访问图书、杂志等数字内容

的在线平台付费读取。移动设备在消费者选择数字化阅读终端时占据了极其重要的位

置。消费者购买数字内容的原因主要是方便快捷、价格相对便宜、内容质量良好等。

数字化阅读作为一种新兴的阅读方式，消费者购买数字内容的重点已经从早期的便宜

和简单向品质转移。

四、行业发展趋势

数字化阅读发展趋势主要表现在以下几个方面：

1.移动化：移动设备终端依然是数字化阅读发展的重要动力，移动化数字内容的应用

也将继续拥有更广阔的市场空间。

2.精品化：精细化阅读体验将是数字化阅读未来发展趋势，数字化阅读行业应该注重

内容的实际质量和社会效益，打造更为精致的数字内容。

3.多元化：数字化阅读应该注重文化多样性和消费者的个性需求，精心打造出更为多

元化的内容。

4.社交化：以社交为基础的数字化阅读社区也将成为一种趋势，用户可以通过这个平

台分享读书体验，相互交流和评论学术界内容。

5.个性化：数字化阅读将通过机器学习等技术手段，为用户进行智能化的推荐，并为

用户提供个性化的服务。

总之，数字化阅读是一个多元化、移动化、精品化、社交化、个性化的阅读新时代，

未来数字化阅读行业将会获得更广阔的发展空间。